Маркетинг
Meta, Google, Threads, LinkedIn, TikTok, YouTube и X: что меняется в рекламе, алгоритмах и правилах.
Читать в Telegram
Meta: ad sets с менее чем 50 конверсиями в неделю стоят на 28% дороже за покупку
Meta опубликовала перед пиковым сезоном 2026 методичку, в которой утверждает, что рекламодатели теряют деньги из-за частых правок настроек, а не из-за аукциона. По данным компании, наборы объявлений с примерно 50 конверсиями в неделю и меньше стоили на 28% дороже за покупку.
Google открыла бету DV360 API v5 без управления аудиториями Customer Match
Google 22 октября 2026 года открыла публичную бету пятой версии Display & Video 360 API. Новая версия убирает методы создания и наполнения аудиторий Customer Match: эта работа переезжает в отдельный Data Manager API.
Google добавил атрибут гарантии в Merchant Center для Канады из-за закона Квебека
Google добавил в спецификацию данных Merchant Center атрибут warranty, с помощью которого ритейлеры в Канаде могут указать срок обязательной гарантии. Поле нужно для соблюдения закона Квебека Bill 29, который требует показывать гарантию рядом с ценой, в том числе в цифровой рекламе.
YouTube взял рекордные 15,8% телесмотрения в США в августе по данным Nielsen
YouTube занял 15,8% всего времени просмотра телевизора в США в августе 2026 года по данным Nielsen. Это максимум платформы за всю историю измерений и рост на 1,6 пункта относительно рекордных 14,2% в июле.
ЕС согласовал позицию по Digital Omnibus: cookies без согласия для измерения рекламы и пауза в четыре месяца
Постоянные представители государств ЕС 21 октября согласовали мандат Совета на переговоры по пакету Digital Omnibus, который меняет GDPR, ePrivacy и Data Act. Для рекламы важны два пункта: закрытый список целей, для которых согласие на cookies не нужно, и минимум четыре месяца между отказом и повторным запросом.
Google добавила запреты на слова и формулировки в ИИ-текстах объявлений
В Google Ads появилась функция text guidelines, которая позволяет задать запрет на слова и формулировки в текстах объявлений, которые генерируют ИИ-системы Google. Она работает в Performance Max и в поисковых кампаниях с AI Max.
Google выводит Dynamic Search Ads: функции переходят в AI Max for Search
Google прекращает поддержку формата Dynamic Search Ads (DSA), в котором платформа сама выбирает поисковые запросы, пишет заголовки и подбирает целевые страницы. Его функции переходят в AI Max for Search, а оставшиеся кампании будут автоматически переведены начиная с февраля 2027 года.
Google Ads добавил в отчёт AI Max четыре колонки происхождения элементов объявления
В отчёте «Search terms and ad combinations» для кампаний AI Max for Search появились четыре колонки, которые показывают происхождение поискового запроса, заголовка, описания и посадочной страницы. Google об этом пока не объявлял, а справочная страница на 25 октября колонки не упоминает.
Google расширил Smart Bidding Exploration на Shopping и Performance Max
Google опубликовал справочную страницу о работе Smart Bidding Exploration в кампаниях Search, Performance Max и Shopping. Функция позволяет рекламодателям со стратегией Target ROAS принять возврат на 5-30% ниже целевого ради показов по запросам, которые кампания раньше упускала.
Шерил Сандберг не смогла ответить, проверял ли Facebook разработчиков приложений
Бывший операционный директор Facebook Шерил Сандберг в видеопоказании сказала, что не знает, проверял ли Facebook личности разработчиков приложений и их владельцев в 2012-2018 годах. Запись показали присяжным в деле штата Нью-Мексико о конфиденциальности Facebook.
Meta: список CrossCheck для проверки аккаунтов США вырос почти в 59 раз за пять лет
Марк Цукерберг на видеопоказаниях признал, что не видел список аккаунтов США, которые система CrossCheck направляла на дополнительную проверку перед санкциями. По состоянию на 29 августа 2025 года таких записей было 799 тысяч, а в ноябре 2020 года, 13 500.
Google Ads отменяет скрытое правило 50% бюджета для Display Expansion с февраля 2027 года
Google Ads с февраля 2027 года отменяет скрытое правило, по которому показы Search-кампаний в Google Display Network получали не больше 50% бюджета. Справка Google теперь прямо признаёт, что это ограничение применялось на стороне системы без настройки в интерфейсе.
YouTube запускает пользовательские ленты по текстовому запросу: до трёх у обычных зрителей, до восьми у Premium
YouTube начал раскатывать пользовательские ленты на главной странице для вошедших в аккаунт зрителей в США. Пользователь описывает словами, какие видео хочет видеть, и получает ленту под этот запрос.
Google разрешил использовать данные Gmail и Google Photos для персонализации рекламы
Google обновил политику конфиденциальности и теперь может персонализировать рекламу на основе данных из Gmail, Drive и Google Photos. Условие одно: пользователь должен разрешить Search или Gemini Apps читать эти сервисы. Версия от 16 октября 2026 года вступает в силу через пятнадцать дней после предыдущей.
Meta добавила в Forum ИИ-помощника для администраторов групп Admin AI
Meta добавила в приложение Forum для участников Facebook Groups новые инструменты для администраторов сообществ. Главное: Admin AI теперь готовит черновики постов, а публиковать их или нет решает администратор.
Google убрал требования к размещению видео в AdSense
Google 22 октября обновил политику ограничений видеоинвентаря в AdSense и убрал из неё два требования: к месту размещения видеоплеера и к переходу в sticky-формат при прокрутке страницы.
Google добавил ИИ-сводки в карточки источников AI Overviews
Google тестирует или уже раскатывает функцию, при которой карточки источников в блоке AI Overviews показывают краткие ИИ-сводки вместо обычного описания страницы. Об изменении первым сообщил Броди Кларк.
Google Ads добавил в Performance Max автоматическое использование видео из одобренных источников
В Google Ads появилась настройка Sourced videos для кампаний Performance Max. С её помощью Google AI автоматически находит подходящие видео в одобренных рекламодателем источниках и добавляет их в кампанию без ручного подключения.
OpenAI с 30 октября автоматически обновит существующие рекламные объявления
С 30 октября OpenAI начнёт автоматически обновлять уже запущенные объявления в своей рекламной платформе. Функция creative enhancements включена по умолчанию, и без согласования рекламодателя она может менять не только фон или размер, но и заголовок и целевую ссылку.
Google Ads выводит процентные множители для новых клиентов из беты
Google Ads вывела из беты процентные множители для целей по клиентским сегментам. Теперь рекламодатель может задавать ценность нового покупателя не фиксированной суммой, а долей от размера покупки: множитель от 1.1x до 5x.