Google Ads выводит процентные множители для новых клиентов из беты
Google Ads вывела из беты процентные множители для целей по клиентским сегментам. Теперь рекламодатель может задавать ценность нового покупателя не фиксированной суммой, а долей от размера покупки: множитель от 1.1x до 5x.
Главное в цифрах
- Диапазон множителей: от 1.1x до 5x
- Пример: при 1.2x покупка на 100 долларов учитывается как 120, на 500 долларов как 600
- Минимальный размер сегмента текущих клиентов: 1000 активных участников
- Раскатка: глобально, в этом месяце, в Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen
Раньше Google позволял сообщить системе назначения ставок, что новый покупатель ценнее повторного, только фиксированной надбавкой, например 20 долларов за каждую продажу. Теперь вместо суммы можно указать множитель, и надбавка будет расти на крупных заказах и уменьшаться на мелких.
Об изменении 22 октября 2026 года сообщил аккаунт AdsLiaison в X из трёх постов. По словам Google, множители раскатываются глобально в этом месяце в Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen, как в Google Ads, так и в SA360.
Как работает множитель
В своём первом посте Google объяснил проблему так: статичные 20 долларов могут быть слишком большой надбавкой для чека в 50 долларов и слишком маленькой для корзины в 1000 долларов.
При множителе 1.2x (20%) покупка на 100 долларов учитывается для ставок как 120 долларов, а покупка на 500 долларов как 600 долларов. Крайние значения диапазона дают 10% при 1.1x и увеличение в пять раз при 5x.
Для работы множителя нужны один или несколько сегментов текущих клиентов с минимум 1000 активных участников в Audience manager. Этот порог относится к сегментам, по которым система отличает новых клиентов от постоянных.
Что ещё добавили
Помимо множителей, Google сообщил о двух изменениях. Режим высокой ценности новых клиентов появляется в кампаниях Shopping. Кроме того, в Performance Max, Search и Shopping запускаются три режима удержания: повторное вовлечение, лояльность и только удержание. Они нужны, чтобы охватывать существующие сегменты клиентов.
