YouTube взял рекордные 15,8% телесмотрения в США в августе по данным Nielsen
YouTube занял 15,8% всего времени просмотра телевизора в США в августе 2026 года по данным Nielsen. Это максимум платформы за всю историю измерений и рост на 1,6 пункта относительно рекордных 14,2% в июле.
Главное в цифрах
- Доля YouTube в просмотре ТВ в США в августе 2026: 15,8%
- Рост доли YouTube к июлю: +1,6 пункта (с 14,2%)
- Ежемесячный просмотр YouTube: +6%
- Снижение общего времени просмотра ТВ: -4,4%
- Снижение вещания: -14%
Рекорд пришёлся на месяц, когда американцы смотрели телевизор меньше обычного. Общее время просмотра ТВ снизилось на 4,4% после окончания чемпионата мира по футболу и возвращения детей в школу. Ежемесячный просмотр YouTube при этом вырос на 6%. Это единственная крупная платформа, чей просмотр в абсолютных цифрах вырос.
Доля стриминга в целом выросла до 49,6% (с 49,0% в июле), хотя сам стриминг потерял 3,2%. Просто общий объём ТВ упал быстрее. Кабельное вещание получило 18,9% (+0,2 пункта), а вещательные каналы потеряли 2,0 пункта и закончили месяц с 17,5%. Их просмотр упал на 14%.
Кто смотрел и почему
Nielsen отмечает, что просмотр среди зрителей 6-17 лет столкнулся с потерями из-за возвращения в школу, а YouTube выиграл от роста просмотра среди взрослых старше 50 лет на 9%. Возрастной разбивки общего просмотра YouTube Nielsen не публиковала, поэтому не ясно, какая часть минут августа пришлась на старшую аудиторию.
Peacock, наоборот, потерял 1,0 пункта и опустился до 1,6% ТВ. Компания связывает это с окончанием трансляций чемпионата мира от Telemundo и сезона Love Island USA, оба в июле.
Что это значит для рекламодателей
Доли каналов используются рекламодателями и медиакомпаниями в спорах о том, куда перенаправлять бюджеты ТВ. Однако Nielsen прямо указывает, что Gauge не отражает валютные рейтинги Nielsen, поэтому для переговоров о закупке цифры стоит сверять с валютными данными.
Август стал последним отчётом Gauge по текущей методологии. Сентябрь и октябрь выйдут вместе, после корректировки.
