Google выводит Dynamic Search Ads: функции переходят в AI Max for Search
Google прекращает поддержку формата Dynamic Search Ads (DSA), в котором платформа сама выбирает поисковые запросы, пишет заголовки и подбирает целевые страницы. Его функции переходят в AI Max for Search, а оставшиеся кампании будут автоматически переведены начиная с февраля 2027 года.
Главное в цифрах
- Запуск формата: 2011 год
- Начало автоматического перевода оставшихся кампаний: февраль 2027 года
- Лимит page feeds на аккаунт: 100
Формат появился в 2011 году и был рассчитан на рекламодателей с большим количеством страниц, прежде всего ритейлеров и travel-сайты с тысячами товаров или предложений. Google сканирует сайт рекламодателя, строит индекс страниц и, когда приходит запрос, который система сочла релевантным, генерирует заголовок, выбирает целевую страницу и отправляет объявление в обычный аукцион.
DSA задумывался как дополнение к ключевым словам рекламодателя, а не как их замена. По описанию Google 2011 года, динамическое объявление не показывалось по запросу, на который у того же рекламодателя уже был подходящий объявление с таргетингом по ключевым словам.
Что меняется
Google переводит функции DSA в AI Max for Search. Оставшиеся DSA-кампании будут автоматически обновлены начиная с февраля 2027 года. Рекламодателям рекомендуется заранее найти активные DSA-кампании, сравнить их результаты с AI Max и проверить отчёты по поисковым запросам, чтобы понимать, что изменится после миграции.
По оценке практика Жан-Мишеля Фонтена, сложнее всего придётся аккаунтам, где DSA занимает больше половины расходов на поиск, особенно компаниям вне ритейла, у которых нет Shopping как запасного варианта. PPC Land пишет, что при переходе пропадает контроль над URL-уровнем, и сильнее всего это затронет генерацию лидов и многобрендовые портфели.
