Google разрешил использовать данные Gmail и Google Photos для персонализации рекламы
Google обновил политику конфиденциальности и теперь может персонализировать рекламу на основе данных из Gmail, Drive и Google Photos. Условие одно: пользователь должен разрешить Search или Gemini Apps читать эти сервисы. Версия от 16 октября 2026 года вступает в силу через пятнадцать дней после предыдущей.
Главное в цифрах
- Дата вступления новой версии политики: 16 октября 2026 года
- Предыдущая версия политики: 1 октября 2026 года
- Обещание не использовать Gmail, Drive и Google Photos для рекламы действует с 1 июля 2021 года
- В архиве политики Google 54 предыдущие версии, старейшая от 9 июня 1999 года
С 1 июля 2021 года Google обещал не подбирать рекламу на основе содержимого Gmail, Drive и Google Photos. Теперь в политике появилось исключение. Если человек позволяет Search или Gemini Apps использовать данные этих сервисов для более персональных ответов, информация, которую Search извлекает из них, может использоваться и для выбора рекламы. Рекламодатели по-прежнему не видят содержимое писем и фотографий, но показы могут опираться на сводки и предположения, выведенные из личных данных.
Изменение связано с Personal Intelligence, опциональной функцией, которая позволяет AI Mode и другим инструментам Google использовать личные письма, фото и файлы пользователя.
Что изменилось в тексте
По сравнению с версией от 1 октября в разделе о персонализированных сервисах и рекламе появилось новое предложение: пользователь может разрешить сервисам вроде Search или Gemini Apps доступ к данным других сервисов, например Google Photos, Gmail и Drive, ради более персонализированного опыта. Следом идёт пример: Search может обрабатывать часть этих данных для персонализации контента, включая рекламу.
Общее описание персонализированной рекламы теперь звучит так: на основе интересов, активности или персонализированного контента из сервисов Google. Союз «или» делает персонализированный контент отдельным основанием для показа рекламы наряду с интересами и активностью.
Наиболее весомое изменение касается маркерного списка. Фраза «Мы не показываем персонализированную рекламу на основе вашего контента из Drive, Gmail или Photos» дополнена условием: «...если вы не решите сделать данные из этих сервисов доступными другим сервисам Google, которые поддерживают персонализированную рекламу».
Как это выглядит в истории политики
Согласно архиву политики, в версии от 18 декабря 2017 года Google прямо писал, что автоматические системы анализируют содержимое, включая письма, для «персонализированной рекламы». В версии от 25 мая 2018 года эта формулировка исчезла. Явное обещание не использовать Gmail, Drive и Photos появилось 1 июля 2021 года и без изменений держалось до версии от 1 октября 2026 года.
В дополнительных пояснениях Google добавил раздел «персонализировать контент». В нём сказано, что если пользователь разрешает сервисам обрабатывать данные других сервисов, в том числе для Personal Intelligence, эти данные могут использоваться для персонализации. Пример: Search может использовать данные о бронировании отеля из письма, чтобы предложить места рядом с отелем. Сам пояснительный текст про рекламу не упоминает, однако в связке с основным текстом структура очевидна.
Не изменились два защитных положения: запрет персонализированной рекламы по чувствительным категориям, таким как раса, религия, сексуальная ориентация или здоровье, и обещание не передавать рекламодателям информацию, которая личностно идентифицирует пользователя.
