Маркетинг: США
Meta, Google, Threads, LinkedIn, TikTok, YouTube и X: что меняется в рекламе, алгоритмах и правилах.
Читать в TelegramMeta запустила новую систему ранжирования рекламы на базе LLM
Meta объявила о трёх обновлениях рекламного ранжирования. Главное изменение: новая система на базе LLM оценивает каждое подходящее объявление для каждого показа, что составляет более миллиарда объявлений в секунду.
TikTok запустил гид по ресторанам Must Eat с бронированием через OpenTable
TikTok запустил в приложении функцию Must Eat: community-гид по ресторанам, который собирает рекомендации из видео, комментариев и подборок пользователей. Часть заведений можно забронировать прямо в TikTok через OpenTable.
Google тестирует отключение кликов по источникам в AI-сводках Discover
Google тестирует в ленте Discover отключение кнопки источников в карточках AI-сводок. Раньше нажатие на источники открывало мини-ленту со статьями, на основе которых создана сводка.
Midterm-кампании в США подняли цены на CTV до $43 и вытеснили регионального рекламодателя
Перед промежуточными выборами в Конгресс США 3 ноября политическая реклама вытесняет коммерческих рекламодателей с местного телевидения. Премиальные CPM в connected TV выросли с $34-35 до $43, а YouTube занял рекордную долю американского телевизионного времени.
YouTube взял рекордные 15,8% телесмотрения в США в августе по данным Nielsen
YouTube занял 15,8% всего времени просмотра телевизора в США в августе 2026 года по данным Nielsen. Это максимум платформы за всю историю измерений и рост на 1,6 пункта относительно рекордных 14,2% в июле.
Google добавила запреты на слова и формулировки в ИИ-текстах объявлений
В Google Ads появилась функция text guidelines, которая позволяет задать запрет на слова и формулировки в текстах объявлений, которые генерируют ИИ-системы Google. Она работает в Performance Max и в поисковых кампаниях с AI Max.
Google Ads добавил в отчёт AI Max четыре колонки происхождения элементов объявления
В отчёте «Search terms and ad combinations» для кампаний AI Max for Search появились четыре колонки, которые показывают происхождение поискового запроса, заголовка, описания и посадочной страницы. Google об этом пока не объявлял, а справочная страница на 25 октября колонки не упоминает.
Шерил Сандберг не смогла ответить, проверял ли Facebook разработчиков приложений
Бывший операционный директор Facebook Шерил Сандберг в видеопоказании сказала, что не знает, проверял ли Facebook личности разработчиков приложений и их владельцев в 2012-2018 годах. Запись показали присяжным в деле штата Нью-Мексико о конфиденциальности Facebook.
Meta: список CrossCheck для проверки аккаунтов США вырос почти в 59 раз за пять лет
Марк Цукерберг на видеопоказаниях признал, что не видел список аккаунтов США, которые система CrossCheck направляла на дополнительную проверку перед санкциями. По состоянию на 29 августа 2025 года таких записей было 799 тысяч, а в ноябре 2020 года, 13 500.
YouTube запускает пользовательские ленты по текстовому запросу: до трёх у обычных зрителей, до восьми у Premium
YouTube начал раскатывать пользовательские ленты на главной странице для вошедших в аккаунт зрителей в США. Пользователь описывает словами, какие видео хочет видеть, и получает ленту под этот запрос.
Google разрешил использовать данные Gmail и Google Photos для персонализации рекламы
Google обновил политику конфиденциальности и теперь может персонализировать рекламу на основе данных из Gmail, Drive и Google Photos. Условие одно: пользователь должен разрешить Search или Gemini Apps читать эти сервисы. Версия от 16 октября 2026 года вступает в силу через пятнадцать дней после предыдущей.
Meta добавила в Forum ИИ-помощника для администраторов групп Admin AI
Meta добавила в приложение Forum для участников Facebook Groups новые инструменты для администраторов сообществ. Главное: Admin AI теперь готовит черновики постов, а публиковать их или нет решает администратор.
OpenAI с 30 октября автоматически обновит существующие рекламные объявления
С 30 октября OpenAI начнёт автоматически обновлять уже запущенные объявления в своей рекламной платформе. Функция creative enhancements включена по умолчанию, и без согласования рекламодателя она может менять не только фон или размер, но и заголовок и целевую ссылку.
LinkedIn открыл B2B-таргетинг для CTV-закупок через Google DV360
LinkedIn подключил свою аудиторию профессионалов к платформе программатик-закупок Google DV360. Теперь рекламодатели могут выбирать для показов на стриминговом ТВ пользователей по должности и данным о компании.
AI Overviews от Google появились в 88% коммерческих запросов в США
Исследование Semrush показало, что в августе 2026 года Google выводил AI-сводку над обычной выдачей по 88% из 400 коммерческих запросов в США. Годом ранее этот показатель составлял 45,75%.
Meta выпустит некоголосующие акции, чтобы финансировать ИИ
Meta Platforms планирует выпустить новый класс некоголосующих акций, которые получат все текущие акционеры в виде дивиденда в акциях. Финансовый директор Сьюзан Ли сообщила об этом на звонке по итогам третьего квартала.
Meta выплатила 9,89 млрд долларов по соглашению о детской безопасности
Meta выплатила 9,89 млрд долларов в рамках соглашения о детской безопасности с генеральными прокурорами штатов США. Об этом говорится в отчёте о квартальных результатах за третий квартал.
Суд Нью-Мексико обязал Meta заплатить 25 млрд долларов штрафа
Судья штата Нью-Мексико обязал Meta заплатить 25 млрд долларов штрафа за более чем 43 млн нарушений местного закона о недобросовестных практиках. Это самый крупный юридический удар по компании в этом году.
Walmart запускает Agent Gateway для покупок через ИИ-агентов
Walmart запустил собственный Agent Gateway, MCP-сервер, через который одобренные ИИ-агенты получают доступ к онлайн-ассортименту ретейлера и могут оформлять покупки от имени пользователя. Объявление прозвучало на фоне того, что Amazon начал блокировать ИИ-агентов, совершающих покупки.
Reddit добавил в Ads Manager планировщик, оценку кампаний и перераспределение бюджета
Reddit добавил в Ads Manager три инструмента для подготовки и оптимизации кампаний: планировщик, оценку оптимизации и автоматическое перераспределение бюджета между группами объявлений. По данным самой компании, кампании с оценкой 80% и выше дают на 19,6% меньшую смешанную стоимость привлечения.