Google добавила запреты на слова и формулировки в ИИ-текстах объявлений
В Google Ads появилась функция text guidelines, которая позволяет задать запрет на слова и формулировки в текстах объявлений, которые генерируют ИИ-системы Google. Она работает в Performance Max и в поисковых кампаниях с AI Max.
Главное в цифрах
- Исключений терминов на кампанию: до 25
- Смысловых ограничений на кампанию: до 40
- Функция запущена: 10 сентября 2025 года
Как устроены ограничения
Есть два типа ограничений. Исключения терминов: до 25 слов или фраз на кампанию, без учёта регистра и только для конкретного языка. Смысловые ограничения: до 40 на кампанию, которые описываются обычными фразами, например «Не указывай цены» или «Не намекай, что наши продукты со скидкой».
Смысловое ограничение, написанное по-английски, применяется и к текстам на других языках в той же кампании. Исключения же работают только на своём языке: английское слово не блокирует японский или немецкий эквивалент. Цены через исключения заблокировать нельзя, для этого нужно смысловое ограничение.
Функция работает только при включённом text customization, то есть автоматическом создании дополнительных заголовков и описаний на основе посадочных страниц, объявлений и ключевых слов.
Статус и планы
Функция пока остаётся экспериментальной бета-версией. Google сообщила, что объединит её с AI Brief, который был анонсирован 30 апреля 2026 года. По словам Google, существующие text guidelines перейдут в messaging guidelines внутри AI Brief.
При добавлении или изменении ограничений уже созданные тексты, которые перестали соответствовать правилам, перестают показываться и помечаются как удалённые. Google предупреждает, что неудачные формулировки могут привести к удалению большого количества хороших текстов.
Функция появилась 10 сентября 2025 года, после анонса на мероприятии Think Week. Для брендов с юридическими ограничениями это способ контролировать формулировки, не отключая автоматизацию. При этом ограничения работают только как фильтр: они могут запретить текст, но до AI Brief не могли подсказать системе, что именно писать.
