Google расширил Smart Bidding Exploration на Shopping и Performance Max
Google опубликовал справочную страницу о работе Smart Bidding Exploration в кампаниях Search, Performance Max и Shopping. Функция позволяет рекламодателям со стратегией Target ROAS принять возврат на 5-30% ниже целевого ради показов по запросам, которые кампания раньше упускала.
Главное в цифрах
- Допуск Target ROAS: от 5% до 30%
- Пример: цель 200% при допуске 10% дает эффективную цель 180%
- Ожидаемое отклонение от эффективной цели: примерно 15% за один-два цикла конверсий
- Портфельные стратегии отключают Smart Bidding Exploration для Shopping и Performance Max
Smart Bidding Exploration, настройка, которая сообщает алгоритму Google Ads, что можно зарабатывать немного меньше на каждом рубле или долларе рекламных расходов, чтобы получить больше продаж. Раньше правила для неё описывали только поисковые кампании, теперь к ним добавились Shopping и Performance Max.
Функция работает при стратегии Target ROAS. Рекламодатель выбирает допуск от 5% до 30%, и целевой возврат снижается на эту долю. Google приводит пример: при целевом ROAS 200% и допуске 10% эффективная цель становится 180%. Снижение относительное, поэтому 10% от 200%, это 20 пунктов, а не 10.
Новые запросы и охват функция не расширяет. Ключевые слова, Dynamic Search Ads и расширение URL остаются прежними, меняется только агрессивность ставок внутри них.
Что изменилось для интернет-магазинов
В Performance Max с фидом Merchant Center один переключатель включает исследование сразу для поиска и Shopping. Без фида исследование работает только на поисковом трафике.
Главное ограничение касается общих стратегий ставок. Портфельные стратегии совместимы с Smart Bidding Exploration только для поисковых кампаний. Shopping и Performance Max должны использовать стратегии на уровне кампании. Если перевести такие кампании на портфельную стратегию, настройка отключится автоматически.
Для крупных ритейл-аккаунтов это означает выбор: сохранить общую стратегию или перейти на стратегию отдельной кампании с Target ROAS и получить доступ к исследованию. Google пишет, что портфельная поддержка для этих типов кампаний пока не предусмотрена, но срок изменения не назван.
Ограничения и неясные места
Бюджет тоже важен: Google советует не ограничивать кампании по бюджету, так как при его исчерпании исследование может быть временно приостановлено. Как долго длится пауза и как рекламодатель об этом узнает, на странице не сказано.
Точность тоже описана расплывчато. Google пишет, что эффективная цель будет достигаться примерно с отклонением 15% за один-два цикла конверсий. Это примерно диапазон от 153% до 207% для цели 180%, но страница не уточняет, симметричен ли он и что считать циклом конверсий.
Сторонний источник PPC News Feed утверждает, что Smart Bidding Exploration недоступна в Search Ads 360 для Shopping и ритейл-Performance Max. Страница Google этого не говорит: она ограничивает только портфельные стратегии в Search Ads 360. Рекомендуется проверить структуру стратегий и начать с допуска на отдельной кампании.
