Маркетинг
Meta, Google, Threads, LinkedIn, TikTok, YouTube и X: что меняется в рекламе, алгоритмах и правилах.
Читать в Telegram
TikTok запустил гид по ресторанам Must Eat с бронированием через OpenTable
TikTok запустил в приложении функцию Must Eat: community-гид по ресторанам, который собирает рекомендации из видео, комментариев и подборок пользователей. Часть заведений можно забронировать прямо в TikTok через OpenTable.
Google Search добавил кнопку Fan POV для спортивных запросов
В Google Search для некоторых спортивных запросов появилась интерактивная кнопка Fan POV. Она открывает ответ в AI Mode, который подаётся с точки зрения болельщика выбранной команды.
Meta запустила ИИ-агента Muse в Сингапуре с доступом к Gmail, Calendar и Instagram
Meta открыла в Сингапуре доступ к персональному ИИ-агенту Muse, который работает на iOS, Android и в вебе через muse.ai. В будущем агент появится и на ИИ-очках.
Discover-Tech купила показы рекламы пользователям Starlink в более чем 100 странах
Израильская компания Discover-Tech была крупнейшим покупателем рекламы, показываемой пользователям Starlink, в более чем 100 странах, в том числе там, где сервис запрещён или ограничен. Об этом со ссылкой на шестерых источников сообщило Reuters. По их словам, объявления могли использоваться для геолокации и слежки.
Meta с 12 ноября включит по умолчанию учёт конверсий на устройствах покупателей
С 12 ноября 2026 года Meta по умолчанию включит настройку Measure conversions on customer devices для Meta Pixel. Она добавит измерение покупок на устройствах покупателей к серверному учёту, и цифры в Ads Manager могут вырасти без каких-либо изменений в магазине.
Resemble AI: в рекламе Meta 3 379 ИИ-файлов, но лишь 2 раскрывали использование ИИ
Компания Resemble AI, продающая ПО для обнаружения синтетического медиа, проверила 37 768 изображений и видео из рекламы Facebook и Instagram за сентябрь 2026 года. Инструмент пометил 3 379 файлов (8,9%, примерно один из одиннадцати) как созданные или изменённые ИИ, но текст объявления упоминал ИИ только в двух из них.
Comcast передаст FreeWheel в NBCUniversal перед выходом компании на биржу
Comcast решил, что FreeWheel, свой сервер рекламы для ТВ и видео, войдёт в состав NBCUniversal, когда новая компания выйдет на фондовую биржу в следующем году. Об этом со ссылкой на внутренние сообщения Comcast сообщает tipsheet.ai.
YouTube запустил Shorts series для многосерийных вертикальных историй
YouTube запустил функцию Shorts series, которая позволяет делить Shorts на сезоны и эпизоды и смотреть их подряд. Платформа также обещает новые возможности монетизации для серийного контента.
Pinterest открыл Programmatic Deals для рекламодателей в Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе
Pinterest сделал Programmatic Deals общедоступными в Северной Америке, Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Продукт открывает часть рекламного инвентаря Pinterest крупным рекламодателям через DSP, которыми они уже покупают медиа на других площадках.
DuckDuckGo критикует план CMA по экрану выбора поиска в Android и Chrome
DuckDuckGo направила в британский регулятор CMA шестистраничный ответ с возражениями против пересмотренного плана экрана выбора поисковой системы на Android и в Chrome. По мнению компании, правила выгодны Google и крупным ИИ-приложениям, а около 30 млн уже используемых Android-телефонов не получат экран выбора вовсе.
Google расширил правила борьбы со спамом на инструменты создания страниц и веб-приложений
Google обновил справку по предотвращению спама в пользовательском контенте: её действие теперь распространяется на инструменты, которые позволяют пользователям публиковать общие страницы, генерируемый контент и веб-приложения.
Google запустила генеративный интерфейс в AI Mode: экраны собираются под каждый ответ
Google выпустила генеративный интерфейс в AI Mode на английском языке по всему миру с 19 августа 2026 года, а раскатка в AI Overviews уже началась. Похожую функцию Intelligent UI в ChatGPT на основе GPT-6 запустила OpenAI 7 октября.
Instagram запускает длинные горизонтальные видео Features
Instagram объявил о масштабном переходе к длинным горизонтальным видео, которые платформа называет Features. Глава Instagram Адам Мосери долгое время был против longform-видео в приложении.
Stagwell купила Freestar, сеть монетизации для издателей
Холдинг Stagwell приобрёл Freestar, сеть монетизации для издателей. Компания сообщила об этом в понедельник, 26 октября, сделка уже закрыта.
Google тестирует отключение кликов по источникам в AI-сводках Discover
Google тестирует в ленте Discover отключение кнопки источников в карточках AI-сводок. Раньше нажатие на источники открывало мини-ленту со статьями, на основе которых создана сводка.
Midterm-кампании в США подняли цены на CTV до $43 и вытеснили регионального рекламодателя
Перед промежуточными выборами в Конгресс США 3 ноября политическая реклама вытесняет коммерческих рекламодателей с местного телевидения. Премиальные CPM в connected TV выросли с $34-35 до $43, а YouTube занял рекордную долю американского телевизионного времени.
Meta расширила право на сбор контента с сайтов бизнес-аккаунтов, издатели против
Meta расширила условия использования, которые позволяют ей собирать контент с сайтов, связанных с бизнес-аккаунтами на Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads. Против этого выступили новостные издатели по всему миру, новые условия вступают в силу 30 октября.
Google добавил в DV360 Marketplace пакеты медиа, которые собирает Gemini
Google добавил в Marketplace Display & Video 360 готовые медиапакеты из ТВ, видео и аудиорекламы, которые подбирают модели Gemini. Пакет добавляется в кампанию одним действием, например для спортивных трансляций и крупных событий.
Meta: ad sets с менее чем 50 конверсиями в неделю стоят на 28% дороже за покупку
Meta опубликовала перед пиковым сезоном 2026 методичку, в которой утверждает, что рекламодатели теряют деньги из-за частых правок настроек, а не из-за аукциона. По данным компании, наборы объявлений с примерно 50 конверсиями в неделю и меньше стоили на 28% дороже за покупку.
Google открыла бету DV360 API v5 без управления аудиториями Customer Match
Google 22 октября 2026 года открыла публичную бету пятой версии Display & Video 360 API. Новая версия убирает методы создания и наполнения аудиторий Customer Match: эта работа переезжает в отдельный Data Manager API.