Маркетинг: Другие рынки
Meta, Google, Threads, LinkedIn, TikTok, YouTube и X: что меняется в рекламе, алгоритмах и правилах.
Читать в Telegram
Reddit запускает ленту For You с рекомендациями вне подписок
Reddit добавляет на главную страницу две ленты: For You, которая смешивает посты из подписок с рекомендациями, и Following, где только сообщества, на которые подписан пользователь. Раскатка пойдёт по всему миру в ближайшие несколько недель.
Meta расширила право на сбор контента с сайтов бизнес-аккаунтов, издатели против
Meta расширила условия использования, которые позволяют ей собирать контент с сайтов, связанных с бизнес-аккаунтами на Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads. Против этого выступили новостные издатели по всему миру, новые условия вступают в силу 30 октября.
Google добавил в DV360 Marketplace пакеты медиа, которые собирает Gemini
Google добавил в Marketplace Display & Video 360 готовые медиапакеты из ТВ, видео и аудиорекламы, которые подбирают модели Gemini. Пакет добавляется в кампанию одним действием, например для спортивных трансляций и крупных событий.
Meta: ad sets с менее чем 50 конверсиями в неделю стоят на 28% дороже за покупку
Meta опубликовала перед пиковым сезоном 2026 методичку, в которой утверждает, что рекламодатели теряют деньги из-за частых правок настроек, а не из-за аукциона. По данным компании, наборы объявлений с примерно 50 конверсиями в неделю и меньше стоили на 28% дороже за покупку.
Google открыла бету DV360 API v5 без управления аудиториями Customer Match
Google 22 октября 2026 года открыла публичную бету пятой версии Display & Video 360 API. Новая версия убирает методы создания и наполнения аудиторий Customer Match: эта работа переезжает в отдельный Data Manager API.
Google добавил атрибут гарантии в Merchant Center для Канады из-за закона Квебека
Google добавил в спецификацию данных Merchant Center атрибут warranty, с помощью которого ритейлеры в Канаде могут указать срок обязательной гарантии. Поле нужно для соблюдения закона Квебека Bill 29, который требует показывать гарантию рядом с ценой, в том числе в цифровой рекламе.
Google выводит Dynamic Search Ads: функции переходят в AI Max for Search
Google прекращает поддержку формата Dynamic Search Ads (DSA), в котором платформа сама выбирает поисковые запросы, пишет заголовки и подбирает целевые страницы. Его функции переходят в AI Max for Search, а оставшиеся кампании будут автоматически переведены начиная с февраля 2027 года.
Google расширил Smart Bidding Exploration на Shopping и Performance Max
Google опубликовал справочную страницу о работе Smart Bidding Exploration в кампаниях Search, Performance Max и Shopping. Функция позволяет рекламодателям со стратегией Target ROAS принять возврат на 5-30% ниже целевого ради показов по запросам, которые кампания раньше упускала.
Google Ads отменяет скрытое правило 50% бюджета для Display Expansion с февраля 2027 года
Google Ads с февраля 2027 года отменяет скрытое правило, по которому показы Search-кампаний в Google Display Network получали не больше 50% бюджета. Справка Google теперь прямо признаёт, что это ограничение применялось на стороне системы без настройки в интерфейсе.
Google убрал требования к размещению видео в AdSense
Google 22 октября обновил политику ограничений видеоинвентаря в AdSense и убрал из неё два требования: к месту размещения видеоплеера и к переходу в sticky-формат при прокрутке страницы.
Google добавил ИИ-сводки в карточки источников AI Overviews
Google тестирует или уже раскатывает функцию, при которой карточки источников в блоке AI Overviews показывают краткие ИИ-сводки вместо обычного описания страницы. Об изменении первым сообщил Броди Кларк.
Google Ads добавил в Performance Max автоматическое использование видео из одобренных источников
В Google Ads появилась настройка Sourced videos для кампаний Performance Max. С её помощью Google AI автоматически находит подходящие видео в одобренных рекламодателем источниках и добавляет их в кампанию без ручного подключения.
Google Ads выводит процентные множители для новых клиентов из беты
Google Ads вывела из беты процентные множители для целей по клиентским сегментам. Теперь рекламодатель может задавать ценность нового покупателя не фиксированной суммой, а долей от размера покупки: множитель от 1.1x до 5x.
Google запустил бета-версию Google Business Home для профилей бизнеса
Google запустил бету Google Business Home, новую стартовую страницу для владельцев профилей бизнеса. Она объединяет Business Profile, Merchant Center, YouTube и Ads в одном интерфейсе.
Google Ads запускает Translation Tool для перевода рекламных кампаний
Google Ads начинает раскатывать Translation Tool, встроенный в консоль рекламодателя. Инструмент позволяет переводить кампании на другие языки, чтобы охватить зарубежную аудиторию.
Google приостановил показ рекламы рекламодателям из России на всех площадках
Google приостановил показ объявлений рекламодателям, которые базируются в России, на всех своих площадках и в рекламных сетях по всему миру. Об этом говорится в новом уведомлении в справочной документации Google Ads и Merchant Center.
Ahrefs: Google подменяет до 20% результатов для SEO-инструментов
Ahrefs сообщила клиентам, что Google показывает подменённую выдачу автоматизированным инструментам, которые проверяют позиции сайтов. По оценке компании, доля затронутых результатов составляет от 5% до 20% в зависимости от поставщика данных.
Google Ads с 4 декабря включит извлечение изображений в Performance Max по умолчанию
С 4 декабря 2026 года Google Ads включит извлечение изображений с лендингов по умолчанию для всех новых кампаний Performance Max. Настройка на уровне аккаунта для новых кампаний перестанет действовать: чтобы сохранить прежнее поведение, отказ придётся задавать в каждой кампании.
Meta закроет маркетинговые рассылки в WhatsApp Cloud API 13 октября 2027 года
Meta прекращает отправку маркетинговых сообщений через WhatsApp Cloud API 13 октября 2027 года. Промо-рассылки с предложениями, новостями и распродажами придётся перевести на Marketing Messages API for WhatsApp.
OpenAI запускает рекламу ChatGPT в 26 странах и тестирует крупный визуальный формат
OpenAI объявила о запуске рекламы в ChatGPT (ChatGPT Ads) в 26 новых странах, из них 14 находятся в Латинской Америке. Одновременно компания тестирует новый визуальный формат с крупными изображениями, пока только в США.