Google Ads отменяет скрытое правило 50% бюджета для Display Expansion с февраля 2027 года
Google Ads с февраля 2027 года отменяет скрытое правило, по которому показы Search-кампаний в Google Display Network получали не больше 50% бюджета. Справка Google теперь прямо признаёт, что это ограничение применялось на стороне системы без настройки в интерфейсе.
Главное в цифрах
- Фиксированная доля бюджета для Display Expansion в Search-кампаниях: 50%
- Дата отмены правила: февраль 2027 года
- Рекомендуемая настройка для сохранения прежней схемы: Display Network с низким приоритетом и дневной долей бюджета 50%
- Заявленный прирост конверсий: до 15% при похожем CPA
- Заявленный прирост ценности конверсий: в среднем 14% для Search с Maximise conversion value или Target ROAS
Согласно обновлённой справке Google Ads, объявления в Google Display Network показывались из нераспределённого бюджета Search-кампаний, при этом действовала фиксированная доля 50%, которая применялась «на стороне системы». Справка Display Expansion теперь описывает это прямо. Сама страница без даты публикации, но в ней указаны варианты настроек «по состоянию на октябрь 2026 года».
С февраля 2027 года фиксированная настройка исчезает. Вместо неё распределение бюджета между Search, сайтами поисковых партнёров и Display будет зависеть от приоритетов каналов и необязательного процентного лимита, который задаёт рекламодатель, либо от стандартных настроек Google, если лимит не задан.
Как сохранить прежнюю схему
Google рекомендует для сохранения текущей конфигурации поставить Google Display Network с низким приоритетом и дневной долей бюджета 50%. Эта рекомендация появилась ещё в октябре 2026 года, когда Google представила приоритизацию каналов и распределение бюджета. Тогда компания не объясняла, откуда взялась цифра 50%. Теперь справка отвечает: это была доля, которую система уже применяла.
По тексту справки распределение бюджета зависит от трёх факторов: стратегии назначения ставок, назначенных приоритетов каналов и дневной доли бюджета, заданной в настройках аккаунта или кампании. Для стратегий «Максимум конверсий» и «Максимум ценности конверсий» сначала тратится бюджет на каналы с высоким приоритетом, и только потом остаток уходит на каналы с низким приоритетом.
Справка также указывает, что приоритизация и распределение бюджета применяются к кампаниям с общими бюджетами одного типа и к пользовательским экспериментам. Дневная доля рассчитывается как процент от среднего дневного бюджета по принципу наилучших усилий. Для стратегий с целевым CPA или целевым ROAS, по документации приоритизации каналов, приоритетные уровни обычно не меняют распределение расходов, и действует только процентная доля.
Что говорит Google о результатах
Справка утверждает, что кампании Search с неиспользованным бюджетом и подключённым Display Expansion могут принести до 15% больше конверсий при похожем CPA. Для стратегий с максимизацией ценности конверсий или целевым ROAS Google ожидает в среднем 14% дополнительной ценности конверсий. Оба показателя Google не подкрепила периодом, выборкой или методикой, и независимой проверки нет.
В справке также указано, что сеть Display охватывает «более трёх миллионов сайтов, видео и приложений». В других материалах Google, по данным источника, эта цифра ниже.
