Google Ads добавил в отчёт AI Max четыре колонки происхождения элементов объявления
В отчёте «Search terms and ad combinations» для кампаний AI Max for Search появились четыре колонки, которые показывают происхождение поискового запроса, заголовка, описания и посадочной страницы. Google об этом пока не объявлял, а справочная страница на 25 октября колонки не упоминает.
Главное в цифрах
- Период отчёта: с 13 сентября по 12 октября 2026 года
- Всего кликов по всем поисковым запросам: 353
- Строк над сгибом: 11, на них приходится 67 кликов (около 19%)
- Верхняя строка запроса «car wash near me»: 12 кликов
Новость основана на находке в живом аккаунте, о которой 19 октября 2026 года сообщил PPC News Feed. Автор находки, Наташа Каурра, опубликовала пост в LinkedIn 13 октября. Теперь рекламодатель видит, пришёл ли клик по его ключевому слову или по расширению Google, и кто выбрал заголовок, описание и посадочную страницу.
В примере из аккаунта автомойки за период с 13 сентября по 12 октября 2026 года всего было 353 клика. Значения в колонках происхождения объявления везде «Advertiser provided», то есть заголовки, описания и посадочные страницы выбрал рекламодатель. В колонке источника совпадения поискового запроса встречаются два значения: «AI Max expanded matches» и «Landing pages and URL inclusions». Второе указывает на трафик, подобранный по содержимому сайта и одобренным URL.
Что видно в отчёте
Запрос «car wash near me» повторяется в одной кампании с разными сочетаниями заголовков. Верхняя строка дала 12 кликов, следующие 10, 9, 7 и 7. В заголовках есть предложение «Premium Wash $49.99», а в описании «$699 Ceramic Coating Special With Paint Correction And 3 Year Warranty Included».
Одна строка выбивается: она относится к кампании «DG | PMAX - Window Tint», не имеет группы объявлений, совпала через «Landing pages and URL inclusions», поисковый запрос в ней пустой, а заголовок, «Best Auto Tint Shop in FL». Название кампании задаёт рекламодатель, поэтому по нему нельзя утверждать, что за этим трафиком стоит Performance Max.
Что остаётся неясным
Google не сообщил, когда колонки начали появляться и есть ли они во всех аккаунтах AI Max. Полный набор значений для каждой колонки неизвестен. Неясно, показываются ли показы и конверсии справа от колонки кликов, и связан ли пустой запрос с порогами конфиденциальности.
Контекст важен: в июле 2025 года в отчётах появился сегмент «Search terms and landing pages from AI Max», в сентябре 2026 года Google переименовал его в «Search terms and ad combinations». Сам AI Max запустили в мае 2025 года. Google тогда говорил о среднем росте конверсий на 14% при схожем CPA или ROAS. Практики же жаловались на непрозрачность, и новые колонки отвечают именно на эту претензию, хотя полнота данных пока не подтверждена.
