LinkedIn открыл B2B-таргетинг для CTV-закупок через Google DV360
LinkedIn подключил свою аудиторию профессионалов к платформе программатик-закупок Google DV360. Теперь рекламодатели могут выбирать для показов на стриминговом ТВ пользователей по должности и данным о компании.
Главное в цифрах
- Запуск интеграции с Google DV360: четверг, без уточнения даты в источнике
- Превосходство в росте узнаваемости для B2B-аудитории по данным LinkedIn: в 2,6 раза
- Доля участников LinkedIn, смотрящих рекламное CTV: 94%
Функция появилась в четверг. По словам Джэ Оха, старшего директора по продуктовому менеджменту LinkedIn Marketing Solutions, интеграция решает две проблемы, на которые жаловались рекламодатели. Во-первых, она даёт больше гибкости в выборе DSP-партнёров. Во-вторых, она сокращает потери рекламного бюджета за счёт использования собственной аудитории профессионалов LinkedIn.
LinkedIn начал предлагать CTV рекламодателям в 2024 году, а широкий запуск состоялся в прошлом году. Теперь покупка CTV-показов через DV360 доступна напрямую с таргетингом LinkedIn.
Как работает Vistaprint
Компания Vistaprint, которая производит печатную рекламную продукцию и маркетинговые материалы, тестирует новую связку. Её основные клиенты, владельцы малого бизнеса с числом сотрудников до 100 человек. По словам Эрики Хайдок, которая руководит глобальной программатик-командой и командой стриминговых медиа бренда, компании познакомил представитель Vistaprint по Google DV360.
Для тестовой кампании Vistaprint выбрала роли, связанные с администрированием, маркетингом, операциями, медиа и коммуникациями. По словам Хайдок, функция человека часто важнее его корпоративного ранга, потому что владельцы малого бизнеса выполняют много обязанностей сразу.
Тестовая кампания завершилась в сентябре. Результаты пока не измерены, но параллельное исследование brand lift показало позитивную динамику. По данным LinkedIn, его CTV-реклама даёт в 2,6 раза сильнее рост узнаваемости для B2B-аудитории, чем у других провайдеров.
Контекст
Соцсети в целом открывают свои аудитории телевизионным рекламодателям. Pinterest в прошлом году купил TVScientific, а по сообщениям прессы, Meta ведёт переговоры с SSP о расширении своих аудиторий на стриминг.
Ох объяснил, что соцсети гонятся не столько за ТВ-бюджетами, сколько за своими пользователями, которые фрагментируются между медиа. По данным LinkedIn, 94% его участников смотрят какую-либо форму CTV с рекламой. Ох также отметил, что из-за длинного B2B-цикла покупки LinkedIn не станет быстро вкладываться в интерактивные форматы вроде shoppable-рекламы.
