TikTok запустил гид по ресторанам Must Eat с бронированием через OpenTable
TikTok запустил в приложении функцию Must Eat: community-гид по ресторанам, который собирает рекомендации из видео, комментариев и подборок пользователей. Часть заведений можно забронировать прямо в TikTok через OpenTable.
Главное в цифрах
- Публикаций и комментариев в Must Eat: более 40 млн
- Запуск: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско
В основе Must Eat более 40 млн публикаций и комментариев, из которых сервис собирает рекомендации ресторанов и готовые подборки. Пользователи могут просматривать заведения по городам и фильтровать результаты по кухне, цене, рейтингу и локации, чтобы сравнить варианты до похода в ресторан.
Рестораны разделены на две категории: Everyday Eats с повседневными любимыми местами и районными заведениями и Elevated Dining для праздников, особых случаев и вечеров вне дома.
Где найти и как забронировать
Функция запускается сначала в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Найти её можно через строку поиска, ленту Local, страницы ресторанов и ссылки на локации, прикреплённые к видео с участвующими заведениями.
Некоторые рестораны можно забронировать прямо в TikTok через OpenTable.
Контекст
TikTok давно используется для поиска новых мест: вирусные видео помогают локальным ресторанам привлекать гостей. Теперь платформа выходит с этим напрямую в конкуренцию с Yelp и Google Maps. Вместо опоры в основном на поиск, карты и традиционные отзывы TikTok строит гид на рекомендациях других пользователей.
Для ресторанов это новый канал привлечения гостей, а для рекламодателей появляется возможность связать локальные публикации с поиском мест и бронированием.
