Resemble AI: в рекламе Meta 3 379 ИИ-файлов, но лишь 2 раскрывали использование ИИ
Компания Resemble AI, продающая ПО для обнаружения синтетического медиа, проверила 37 768 изображений и видео из рекламы Facebook и Instagram за сентябрь 2026 года. Инструмент пометил 3 379 файлов (8,9%, примерно один из одиннадцати) как созданные или изменённые ИИ, но текст объявления упоминал ИИ только в двух из них.
Главное в цифрах
- Проверено файлов: 37 768
- Выявлено ИИ-файлов: 3 379 (8,9%)
- Файлов с ИИ на страницах брендов: 1 971 из 28 463 (6,9%)
- Фотореалистичных подделок: 70%
- Закон Нью-Йорка действует с: 9 июня 2026 года
Исследование опубликовано 22 октября 2026 года и называется «Синтетическая реклама 2026». Авторы взяли объявления из публичного архива Meta Ad Library за сентябрь 2026 года и охватили 509 компаний в 26 отраслях, от Temu и Wayfair до Lufthansa и Turkish Airlines. По данным Resemble AI, 70% выявленных подделок были фотореалистичными, то есть выглядели как настоящее фото или видео, а 46% изображали человека. Среди 971 файла, проверенного на метаданные происхождения, ни один их не содержал.
Это важно для рекламодателей: закон Нью-Йорка о синтетических исполнителях действует с 9 июня 2026 года, статья 50 EU AI Act с 2 августа 2026 года. Обе нормы возлагают обязанность на того, кто создаёт или размещает рекламу, а не на платформу.
Как считали
Resemble AI искала название каждой компании в Meta Ad Library и прогоняла все найденные изображения и видео через собственный детектор Resemble Detect. Файл считался ИИ-файлом при вердикте «Fake». Всего набралось 15 433 объявления 2 298 страниц Facebook и Instagram.
Основные показатели по брендам построены на 28 463 файлах от 389 брендов. Из 718 файлов, которые не принадлежали самим брендам, исследователи вынесли данные в отдельную категорию. Отдельный набор из девяти компаний предсказательных рынков, букмекеров и крипто-сервисов сканировали и по звуку, а основную выборку нет, поэтому оценки в целом занижены.
Результаты
На страницах самих брендов ИИ был в 1 971 файле из 28 463, то есть 6,9%. 222 из 389 брендов (57%) использовали ИИ хотя бы в одном файле со своей страницы. Temu применял его в 64 из 100 проверенных файлов, Wayfair в 56 из 100, Motel 6 в 50 из 80, Lufthansa в 50 из 94.
На страницах, которые бренды не контролируют, доля была заметно выше: у страниц-приманок 463 из 649 файлов (71,3%), у прочих рекламодателей 11,0%. Исследователи отмечают, что место показа большинства объявлений восстановить не удалось, а данных о показах и бюджетах в отчёте нет.
Что это значит
Резонанс в отчёте связан с тем, что подделки выглядят как обычные фото и видео, включая сюжеты в стиле отзывов клиентов, а текст рядом редко сообщает об ИИ. Размер компании на частоту использования, по данным отчёта, почти не влияет: доля держится в диапазоне от 6% до 9%.
Ресерч проводил вендор, который продаёт детекторы, поэтому цифры стоит воспринимать как ориентир. Для рекламодателей практический вывод простой: проверить собственные креативы и заранее подготовить пометки о применении ИИ.
