Comcast передаст FreeWheel в NBCUniversal перед выходом компании на биржу
Comcast решил, что FreeWheel, свой сервер рекламы для ТВ и видео, войдёт в состав NBCUniversal, когда новая компания выйдет на фондовую биржу в следующем году. Об этом со ссылкой на внутренние сообщения Comcast сообщает tipsheet.ai.
Главное в цифрах
- Выход NBCUniversal на биржу: в следующем году
- Comcast сохранит пятую часть акций NBCUniversal на первый год
В июне Comcast объявил, что выделит NBCUniversal в отдельную публичную компанию, сохранив за собой пятую часть акций на первый год. Открытым оставался вопрос о судьбе FreeWheel, рекламной технологической платформы, которая одинаково логично могла бы остаться как в NBCU, так и в самом Comcast.
Теперь ответ известен: FreeWheel перейдёт к NBCU. В блоге FreeWheel, подтверждающем новость, говорится, что тесная связка с рекламными технологиями ускорит миссию компании на благо премиальной видеоэкосистемы.
Как это читать
Скептики видят в решении отказ Comcast от programmatic-бизнеса: компания попробовала programmatic-рекламу и теперь от неё отказывается. Похожие примеры уже были у AT&T с Xandr и у Verizon во время неудачного поглощения Yahoo.
Ари Папаро, продавший DSP Beeswax компании FreeWheel, считает обратное: по его словам, NBC хочет владеть технологиями как частью общего рекламного стека.
Что это значит для рекламодателей
Продажа премиального видео будет всё плотнее привязана к одному владельцу. Рекламодателям имеет смысл следить за условиями закупок через FreeWheel после разделения компаний.
