Google добавил в DV360 Marketplace пакеты медиа, которые собирает Gemini
Google добавил в Marketplace Display & Video 360 готовые медиапакеты из ТВ, видео и аудиорекламы, которые подбирают модели Gemini. Пакет добавляется в кампанию одним действием, например для спортивных трансляций и крупных событий.
Главное в цифрах
- Лимит пакетов на одну строку медиапланирования: 50
- Ограничение касается и новых, и существующих строк: при превышении часть пакетов нужно снять вручную
Google опубликовал первый выпуск Google Marketing Platform Drops, ежемесячной серии обновлений рекламного стека для крупных клиентов. В посте сказано, что Marketplace теперь предлагает персонализированные медиапакеты с активацией в один клик для спортивных трансляций и крупных событий, а подбирают их модели Gemini.
По документации Help Center, Marketplace позволяет массово добавлять в строки медиаплана готовые списки сделок и пакетов. Поиск ранжирует инвентарь по данным аудиторий Google и прогнозам объёма. Ограничение жёсткое: не более 50 пакетов на одну строку.
Как это работает
Кнопка массового назначения позволяет выбрать пакет на вкладке Featured и добавить его в кампанию. По умолчанию система выбирает все сделки в списке, и пользователь должен снимать лишние пакеты вручную. Для существующей строки, где уже есть, например, 40 пакетов, можно добавить только десять, независимо от размера пакета.
В документации не сказано, по каким критериям ИИ формирует пакеты и в каком порядке показывает площадки. Не раскрыто и то, персонализация происходит на уровне пакетов, в ранжировании поиска или в обоих случаях.
Что это значит для агентств
В тот же релиз вошёл программатик-инвентарь LinkedIn CTV Ads, который Google подключил в DV360 для единых закупок, планирования и измерения. Для агентств часть выбора площадок переходит к алгоритму. Имеет смысл проверить, какие пакеты предлагаются текущим кампаниям, и сравнить их с ручными сделками.
