Meta с 12 ноября включит по умолчанию учёт конверсий на устройствах покупателей
С 12 ноября 2026 года Meta по умолчанию включит настройку Measure conversions on customer devices для Meta Pixel. Она добавит измерение покупок на устройствах покупателей к серверному учёту, и цифры в Ads Manager могут вырасти без каких-либо изменений в магазине.
Главное в цифрах
- Дата включения настройки: 12 ноября 2026 года
- Настройка включается по умолчанию, отдельного согласия не требуется
- Отключить можно в настройках каждого датасета в Events Manager
- Функция не работает для пользователей из ЕС и Великобритании (по данным MetricMaven)
Настройка называется Measure conversions on customer devices и уже включена для всех рекламодателей, которые ничего не меняют. Meta описывает её как способ вернуть продажи, которые сейчас не попадают в отчёты кампаний. По словам компании, измерение происходит на устройстве покупателя, а не только на серверах Meta. Сама Meta формулирует это так: измерение происходит на устройстве клиента «вместо исключительно» серверов Meta. Это значит, что серверный путь сохраняется, а устройство становится вторым каналом.
По данным Meta, для сопоставления используются сведения, которые покупатель уже передал бизнесу, например адрес электронной почты, и временные непривязанные данные устройства. Meta получает только факт покупки и кампанию, которой её нужно засчитать. Дополнительных изменений кода или интеграции не требуется. Рекламодатель может отключить функцию в настройках каждого датасета.
Что известно и что нет
Уведомление Meta рекламодатели получили в середине октября. Немецкий блог Wortfilter описал его 18 октября, а Йици Ву, глава Aimerce, 26 октября написал в X, что Meta «начнёт учитывать больше конверсий с 12 ноября 2026 года».
MetricMaven со ссылкой на справочные статьи Meta перечислил ограничения: функция не работает для пользователей из ЕС и Великобритании, пиксель должен стоять прямо на странице, а сайт должен требовать вход по email или телефону. Эти условия не упомянуты ни в тексте настроек, ни в уведомлении в изложении Wortfilter и ASTIG. Условие про вход, понятое буквально, исключит магазины, где можно оформить покупку без аккаунта.
Не описано и несколько технических моментов: откуда устройство берёт данные о том, какую рекламу видел пользователь, передаются ли сумма и валюта покупки, как работает атрибуция без cookie и click identifier, какие браузеры и системы поддерживаются.
Что это значит для рекламодателей
Рост цифр в Ads Manager может быть связан не с ростом продаж, а с новым способом учёта. Поэтому разумно заранее сверить данные Meta с реальными заказами и решить, оставлять ли настройку включённой. Отключить её можно в Events Manager: Data sources, нужный пиксель, Settings.
