Маркетинг
Meta, Google, Threads, LinkedIn, TikTok, YouTube и X: что меняется в рекламе, алгоритмах и правилах.
Читать в Telegram
Генадвокат ЕС призвал отклонить апелляцию ByteDance на статус гейткипера TikTok
Генеральный адвокат Суда ЕС Андреа Бьонди 15 октября рекомендовал суду отклонить апелляцию ByteDance на решение о признании TikTok гейткипером по Закону о цифровых рынках (DMA). Это первое дело по этому закону, дошедшее до высшей судебной инстанции ЕС.
Meta получит право сканировать сайты бизнес-аккаунтов для обучения ИИ с 30 октября 2026
С 30 октября 2026 года новые коммерческие условия Meta позволят компании отправлять веб-скрейперы, боты и краулеры на сайты, связанные с бизнес-аккаунтами, и использовать собранный там контент для обучения продуктов Meta, включая ИИ. Представитель компании назвал эти сообщения ложными.
Google AdSense переносит отчёт об ошибках TCF в Policy center
Google убрал отчёт об ошибках TCF из AdSense как отдельный файл для скачивания. Ошибки строк согласия теперь показываются в Policy center в категории «Regulatory issue». Изменение касается всех издателей, чьи запросы объявлений идут из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.
Bing тестирует ссылку «Read more» в сниппетах органической выдачи
Microsoft тестирует в Bing ссылку «Read more» внутри сниппетов органической выдачи. Ссылка появляется в конце описания результата и ведёт на ту же страницу, что и заголовок.
Google Ads открывает рекламодателям заявки на сертификацию для онлайн-гемблинга
Google Ads постепенно открывает части рекламодателей возможность подать заявку на сертификацию в категории онлайн-гемблинг. Запуск начался в октябре 2026 года и идёт поэтапно, поэтому опция появится не во всех аккаунтах сразу.
Google Ads добавил lead scoring в формы лидов: до 12 ответов на вопрос
В Google Ads появилась возможность задавать квалификацию лидов прямо в пользовательских вопросах Lead Form. Рекламодатель отмечает ответы, которые считаются ценным лидом, и может указать до 12 вариантов на один вопрос.
Google запускает программу UGC Fresh Data для передачи пользовательского контента
Google описала в документации Search Central программу UGC Fresh Data, через которую одобренные форумы и социальные платформы смогут передавать пользовательский контент и сигналы взаимодействия напрямую. Канал приёма данных независим от обычного сканирования и Indexing API.
Google убрал из документации Indexing API дефолтную квоту в 200 запросов
Google обновил документацию Indexing API: со страниц исчезли сведения о дефолтной квоте в 200 запросов. Ограничение, по которому API предназначен для вакансий и трансляций, осталось.
Skai подключил рекламу Uber в восьми странах, но не в США
Kenshoo Skai 13 октября 2026 года объявила о прямой интеграции с Uber Advertising. Рекламодатели и агентства смогут планировать, запускать и оптимизировать кампании Uber в платформе Skai в восьми странах: Канаде, Мексике, Чили, Великобритании, Франции, Японии, Тайване и Австралии. США в этот список не вошли, хотя это домашний рынок Uber.
Meta с 28 октября включит просмотр товаров в рекламе по умолчанию
Meta с 28 октября 2026 года по умолчанию включит просмотр товаров в уже запущенные объявления на Facebook и Instagram. Чтобы сохранить прежнее поведение, рекламодатель должен отключить функцию до этой даты.
YouTube поднял заявленный прирост конверсий от Creator Partnerships Boost с 20% до 30% на тех же данных
YouTube for Business выпустил гайд Build & Boost о связке креаторских партнёрств и платного продвижения их видео. В анонсе в LinkedIn заявлен средний прирост конверсий 30% для кампаний Demand Gen, хотя в мае та же компания называла 20% по данным Google за январь 2025 - январь 2026 года.
Google поднимает инлайн-ссылки выше в ответах AI Mode и AI Overviews
Google объявил пять изменений в том, как ссылки показываются в AI Mode и AI Overviews. Инлайн-ссылки теперь чаще появляются выше в ответах, но точный масштаб роста компания не раскрыла.
Meta запустила Ads Super Burst: бронирование рекламных окон на Facebook и Instagram по модели ТВ
Meta выпустила в общий доступ инструмент Ads Super Burst, который позволяет зарезервировать на Facebook и Instagram окно от 3 до 24 часов в один день. Цена и примерный охват согласовываются заранее, а Meta обязуется обеспечить охват в пределах 5% от прогноза.
Дуэйн Форрестер: классическая выдача Google может перестать быть ответом по умолчанию к 2028-2030 годам
Колумнист Search Engine Journal Дуэйн Форрестер прогнозирует, что классическая выдача Google перестанет быть первым ответом на большинство запросов между 2028 и 2030 годами. Сначала это коснётся США, а Великобритания и ЕС отстанут на год и более. Сам автор подчёркивает, что это его прогноз, а не установленный факт.
Google запустила Universal Cart в США: корзину для поиска и Gemini
Google запустила Universal Cart в США: корзину, которая собирает товары из разных магазинов в поиске Google и приложении Gemini. Она отслеживает снижение цен, возвращение товаров в наличие и подбирает промокоды.
Google тестирует новую строку поиска с кнопкой «+» и подсказкой «Ask Google»
Google тестирует переработанную строку поиска в мобильном приложении Google. Вместо подсказки «Search» теперь отображается «Ask Google», а рядом появился значок «+» для загрузки файлов.
Google Ads тестирует формат Vehicle Top Ads для автопроизводителей в поиске
Google Ads запустил в бета-версии новый формат рекламы в поиске automotive model feeds on search ads, он же Vehicle Top Ads (Beta). Он создан для автопроизводителей и позволяет показывать в результатах поиска изображения автомобилей, цены и ключевые характеристики.
Google Ads уточнил правила по сексуально намекающему контенту в рекламе
Google Ads обновил правила по сексуальному контенту, добавив примеры и более понятные пояснения для рекламодателей. Основные изменения касаются раздела о сексуально намекающих элементах и темах.
YouTube Music вводит метки для ИИ-музыки в плеере и основном приложении
YouTube Music запускает систему маркировки треков, созданных с помощью генеративного ИИ. Метка появится на странице плеера и будет выводиться в основном приложении YouTube.
Google Ads добавляет приоритеты каналов и лимиты бюджета по каналам
Google Ads запускает два инструмента: Channel Prioritization и Budget Allocation. Они позволяют помечать каналы как приоритетные или низкоприоритетные и ограничивать долю дневного бюджета, которая уходит в каналы с низким приоритетом.