Meta с 28 октября включит просмотр товаров в рекламе по умолчанию
Meta с 28 октября 2026 года по умолчанию включит просмотр товаров в уже запущенные объявления на Facebook и Instagram. Чтобы сохранить прежнее поведение, рекламодатель должен отключить функцию до этой даты.
Главное в цифрах
- Дата включения по умолчанию: 28 октября 2026 года
- Эксперимент Meta: с 6 по 21 августа 2026 года
- Участвовало рекламодателей: около 117 700
- Заявленный рост конверсий: в среднем 3%
По уведомлению Meta, при нажатии на объявление пользователь может сначала увидеть в приложении информацию о товарах и персональные подборки и только потом перейти на сайт рекламодателя. Функция уже существует в составе улучшений креативов Advantage+, но раньше её нужно было включать вручную для каждого объявления. Теперь состояние по умолчанию меняется на «включено».
Meta ссылается на эксперимент с 6 по 21 августа 2026 года, в котором участвовали около 117 700 рекламодателей. По данным компании, конверсии выросли в среднем на 3%. Независимо проверить эту цифру нельзя.
Как отключить
Отключить функцию можно двумя способами: кнопкой Opt out в самом уведомлении или переключателем в настройках Advantage+ Creative и Destination. Что именно охватывает кнопка, из уведомления не понятно: один рекламный аккаунт, все аккаунты или бизнес-портфолио. Переключатель работает для каждого объявления отдельно, поэтому агентствам с большим количеством кампаний придётся проверить их все.
Мeta пишет, что настройку можно менять в любое время, то есть после 28 октября её можно будет вернуть. Но согласия до включения при этом не требуется.
Что остаётся неясным
Уведомление не говорит, будут ли по умолчанию включаться новые объявления после 28 октября, какие форматы и плейсменты затронуты и какие цели кампаний. Не указано и то, откуда берутся персональные подборки и нужен ли для них каталог товаров.
Официальной публикации в Справочном центре Meta пока нет, поэтому стоит проверить настройки кампаний заранее, до начала праздничного периода.
