Meta запустила Ads Super Burst: бронирование рекламных окон на Facebook и Instagram по модели ТВ
Meta выпустила в общий доступ инструмент Ads Super Burst, который позволяет зарезервировать на Facebook и Instagram окно от 3 до 24 часов в один день. Цена и примерный охват согласовываются заранее, а Meta обязуется обеспечить охват в пределах 5% от прогноза.
Главное в цифрах
- Длительность окна Super Burst: от 3 до 24 часов в один день
- Отклонение охвата от прогноза: в пределах 5%
- Внимание, распределённое по неделе, может дать на 32% больше офлайн-продаж, по внутренним данным Meta
Рекламодатель выбирает слот, например во время премии «Грэмми» или открытия нового сезона NBA. В США бренды могут дополнительно зарезервировать эксклюзивность категории на отдельных крупных датах, чтобы конкуренты не получили то же окно.
По словам Саймона Уиткомба, вице-президента глобального бизнес-подразделения Meta в Северной Америке, инструмент давно просили рекламодатели. Он отметил, что Super Burst покупает не только место, но и «долю определённой аудитории», а частота показа зафиксирована на уровне одного: каждый показ получает новый человек.
Ценообразование и очередь
Главное отличие от стандартных кампаний с охватом в аукционе: там CPM растёт и падает вместе со спросом, а у Super Burst цена зависит от даты. По словам Уиткомба, «крупный культурный момент стоит иначе, чем обычный вторник». Места распределяются по принципу «кто первый», поэтому лучшие окна могут быстро разойтись. Ритейлерам к крупным распродажам стоит бронировать заранее.
По словам Уиткомба, продукт задуман как пик поверх постоянной кампании, а не её замена.
Контекст
Super Burst относится к инструментам Meta для формирования памяти о бренде. В тот же день компания анонсировала First Impression Ads, который находится на ранней альфа-стадии тестирования и позволяет купить первую рекламу, которую видит пользователь при открытии приложения Facebook. Также анонсирована метрика Aggregated View Time, которая суммирует время, проведённое пользователем с брендом за неделю, а не считает просмотры. По внутренним исследованиям Meta, пять секунд внимания, распределённые по неделе, могут дать на 32% больше офлайн-продаж, чем одна непрерывная пятисекундная просмотр.
