Дуэйн Форрестер: классическая выдача Google может перестать быть ответом по умолчанию к 2028-2030 годам
Колумнист Search Engine Journal Дуэйн Форрестер прогнозирует, что классическая выдача Google перестанет быть первым ответом на большинство запросов между 2028 и 2030 годами. Сначала это коснётся США, а Великобритания и ЕС отстанут на год и более. Сам автор подчёркивает, что это его прогноз, а не установленный факт.
Главное в цифрах
- Доля поисков в США с ИИ-сводкой в марте 2025 года: 18% (Pew Research Center)
- Доля поисков в США с AI Overviews в мае 2026 года: 43% (Similarweb)
- Доля AI Mode в поисках Google с января по апрель 2026 года: 0,34% (Similarweb)
- Доля Network-рекламы в выручке Google во втором квартале 2026 года снизилась на 1%
По словам Форрестера, выдача не исчезнет, а станет одним из шагов: до неё можно будет дойти осознанно, но пользователь больше не будет попадать на неё по умолчанию.
Аргументы опираются на долю ИИ-ответов. По данным Pew Research Center, в марте 2025 года ИИ-сводка появлялась в 18% поисков в США. По оценке Similarweb, к маю 2026 года AI Overviews показывались в 43% американских запросов, по сравнению с 15% годом ранее. Автор отмечает, что эти измерения сделаны разными методами и не должны сводиться в одну линию, но дают одно направление.
Что уже происходит
Google объявил Gemini 3.5 Flash моделью по умолчанию в AI Mode для всех пользователей в мире, но заявил, что пользователи продолжат получать и классические результаты поиска. Форрестер считает, что переключения по умолчанию пока не произошло.
Фильтр «Веб», запущенный в мае 2024 года, уже показывает только текстовые ссылки как один из видов выдачи. Автор полагает, что для переноса ранжированного списка на второй план Google не нужно строить ничего нового: достаточно поменять, какой вид открывается первым.
Почему Google пока не переключает
Автор считает, что причина в деньгах. Классическая выдача несёт самый проверенный рекламный инвентарь, а рекламные форматы в ИИ-ответах появились совсем недавно. На Google Marketing Live в мае Google представил рекламу внутри ответов AI Mode.
По оценке Форрестера, переключение станет выгодным, когда рекламный доход на запрос в ИИ-слое сравняется с доходом классической выдачи. Прогноз 2028-2030 годов автор связывает с тем, когда наступит этот момент.
