YouTube поднял заявленный прирост конверсий от Creator Partnerships Boost с 20% до 30% на тех же данных
YouTube for Business выпустил гайд Build & Boost о связке креаторских партнёрств и платного продвижения их видео. В анонсе в LinkedIn заявлен средний прирост конверсий 30% для кампаний Demand Gen, хотя в мае та же компания называла 20% по данным Google за январь 2025 - январь 2026 года.
Главное в цифрах
- Заявленный прирост конверсий в посте: 30% для Demand Gen (январь 2025 - январь 2026)
- В мае за тот же период заявлялось: 20%
- Гайд Build & Boost: 25 страниц
Гайд из 25 страниц распространили через рассылку Brand & Beyond from YouTube в LinkedIn. В посте говорится, что Creator Partnerships Boost дал в среднем 30% прироста конверсий для кампаний Demand Gen. Источник под цифрой указан как внутренние данные Google, глобально, за период с января 2025 по январь 2026 года, то есть тот же период, на который в мае приводили 20%.
В майской версии, Creator Marketing Playbook 2026, формулировка звучала так: «creator partnerships boost on Demand Gen campaigns delivered an average 20% increase in conversion lift». В октябрьской редакции этой цифры в тексте PDF нет вовсе, она есть только в посте, который её продвигает. Объяснения расхождению ни в одном из документов не дано.
Что изменилось в гайде
Гайд делится на две фазы по два шага: подбор креаторов по роли и соответствию бренду, брифы для контента, который работает на YouTube, использование Creator Partnerships Boost для целей кампании и подача нескольких форматов, чтобы системы Google выбирали между ними. Примеры кейсов включают Adobe, Kimberly-Clark и Wayfair.
По сравнению с майским изданием октябрьская версия убирает этап Bring, который касался адаптации существующих брендовых материалов с помощью ИИ-инструментов, и убирает ссылку на исследование Circana с ростом инкрементального долгосрочного ROAS на 86% по сравнению с платными социальными сетями. Вместо них появились новые цифры, названные рекламодатели и конкретные пропорции состава креаторов.
Почему расхождение важно
Demand Gen по схеме гайда относится к кампаниям нижней части воронки, которые должны «привлекать новых или вернувшихся клиентов к действию». Показатель прироста конверсий как раз тот, который performance-маркетолог понесёт в разговор о бюджете. Переход с 20% до 30% на одном и том же периоде означает рост заявленного эффекта на 50%.
Неясно, почему за 12 месяцев, закрывшихся в январе 2026 года, средний показатель мог измениться через девять месяцев. Возможные причины - другой набор кампаний, иное определение прироста конверсий, новое взвешивание или обработка выбросов. Любая из них была бы законной методологической правкой, но ни одна не раскрыта.
Для рекламодателей вывод простой: цифра по креаторам в Demand Gen пока не подтверждена, сравнивать её с другими платформами рано. Имеет смысл запросить методологию у Google и проверять связку на собственных кампаниях с контрольной группой.
