Google Ads добавляет приоритеты каналов и лимиты бюджета по каналам
Google Ads запускает два инструмента: Channel Prioritization и Budget Allocation. Они позволяют помечать каналы как приоритетные или низкоприоритетные и ограничивать долю дневного бюджета, которая уходит в каналы с низким приоритетом.
Главное в цифрах
- Лимит для низкоприоритетных каналов: например, 20% дневного бюджета
- Значение 0% полностью отключает показы в выбранном канале
- Для Display рекомендуемая настройка: низкий приоритет и 50% бюджета
- Старое распределение бюджета Search и Display прекратит работу в феврале 2027 года
Функции появятся по всему миру в ближайшие месяцы для кампаний Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. Рекламодатель помечает каналы как High priority или Low priority, и Google сначала тратит бюджет на приоритетные. В Search можно поставить Google Search в приоритет, а Search Partners или Display Network перевести в низкий.
Budget Allocation задаёт процент дневного бюджета для низкоприоритетных каналов, например 20%. Google обещает соблюдать лимиты по принципу best effort, поэтому жёсткими их считать нельзя. Значение 0% полностью отключает показы в выбранном канале, в том числе внутри Performance Max.
Что меняется для Display и Search
Сейчас в кампаниях Search с включённой сетью Display Google отдаёт приоритет инвентарю Search перед Display, но на Search Partners это правило не распространяется. С февраля 2027 года Google отключит текущую схему распределения бюджета на Display.
Поскольку по умолчанию все каналы получают высокий приоритет, рекламодатели, которые ничего не поменяют, могут увидеть перераспределение расходов между сетями. Google рекомендует поставить Display Network в низкий приоритет с лимитом 50% бюджета, чтобы сохранить текущую конфигурацию. При запуске обещана миграция в один клик.
Ограничения для Performance Max
В Performance Max и Demand Gen каналы Google (Search, YouTube, Discover, Gmail и Maps) объединены в одну группу, поэтому выделить их по отдельности нельзя. Google также проводит небольшой альфа-эксперимент с более тонкими настройками каналов для Performance Max, и оба подхода будут работать параллельно.
Канальная отчётность для Search появится, по ожиданиям Google, в первом квартале 2027 года. До этого можно пользоваться существующей сегментацией по сетям. Также Google планирует показывать инсайты по бюджетам на уровне аккаунта.
