Netflix снизил цель по рекламной выручке на 2026 год до $2,7 млрд

В третьем квартальном письме акционерам Netflix назвал причиной решения «немного более медленный, чем ожидалось, запуск некоторых возможностей рекламных продуктов». Рекламный бизнес, по прогнозу компании, в этом году всё равно вырастет более чем на 80%, но цель удвоить его не достигается.

Со-генеральный директор Грег Питерс назвал решение компромиссом: «Мы увидели задержки во внедрении и интеграциях с партнёрами. Небольшое краткосрочное снижение ради более сильной долгосрочной стратегической позиции, хороший итоговый компромисс». Выручка за квартал выросла на 12% и составила $12,9 млрд. На год компания ожидает $51,1 млрд, рост на 13%.

Инструменты для performance-команд

Одновременно Netflix анонсировал расширенный Conversion API с более чем 20 событиями нижней части воронки, собственный Netflix Pixel и измерение внутри платформы. С следующего месяца The Trade Desk подключится к Netflix как программная платформа закупки наряду с Amazon и Yahoo, а аудитории The Trade Desk станут доступны покупателям.

По словам Adweek, эти функции позволят рекламодателям тестировать конверсионный лифт, атрибуцию и A/B-тесты. Netflix также планирует запустить рекламу в 15 странах дополнительно в следующем году.

Контекст

Аналитики отмечают, что рост вовлечённости слабее. По данным AdExchanger, просмотры за первое полугодие выросли лишь на 2%, а акции после закрытия торгов упали почти на 6%. Питерс признал: «Наша вовлечённость устойчива, но мы знаем, что можем лучше». Финансовый директор Спенсер Нойманн заявил, что все три рычага выручки работают и компания ждёт сильного роста выручки в 2027 году.

Для рынка это означает, что сама рекламная инвентарь не двигает бюджеты. Покупатели хотели данные о конверсиях, пиксели и программный доступ до того, как начнут тратить, и прогноз Netflix теперь отражает, сколько времени на это ушло.