Google Ads добавил исключение аудитории по доходу домохозяйства в Performance Max
Google добавил исключение по доходу домохозяйства в кампании Performance Max. Функция пока доступна только избранным рекламодателям в бете, и это следует из справки самой компании.
Главное в цифрах
- Статус функции: бета для избранных рекламодателей
- Варианты демографических исключений: возраст, пол и доход домохозяйства
- Категорий дохода в системе семь
Раньше в Performance Max можно было исключать показы только по возрасту и полу. Теперь к ним добавился третий параметр. Исключение работает по оценочным группам дохода, а пользователи, для которых Google не может определить доход, попадают в категорию «Unknown».
Функцию Google описывает как инструмент для уточнения аудитории и для соблюдения регуляторных требований, в том числе чтобы не показывать рекламу ограниченным группам в чувствительных отраслях. Она может быть полезна рекламодателям из регулируемых сфер и брендам, продукты которых рассчитаны на определённый бюджет.
Противоречие в справке
В разделе настройки демографических исключений справка одновременно сообщает о новой опции и утверждает, что исключения в Performance Max ограничены возрастом и полом. Следом идёт фраза о том, что первый релиз сосредоточен на самых важных потребностях в демографических исключениях.
Критерии отбора бета-участников, порядок подачи заявки и сроки расширения доступа не раскрыты. Дата появления текста и пояснения об изменении на странице не указаны, поэтому, по словам источника, в настройках аккаунта стоит проверить, есть ли этот пункт.
Доход как оценка
Доход в Google Ads является оценкой. Google сообщает, что не может определить демографию для каждого пользователя, поэтому и существует категория «Unknown». По умолчанию при таргетинге по демографии эта категория выбрана автоматически. Исключение «Unknown» сужает охват, и Google предупреждает, что так можно отсечь много нужной аудитории, однако только это гарантирует, что реклама не покажется людям вне выбранных групп.
