Google Ads уточнил работу бренд-листов: используется единая глобальная библиотека брендов
Google обновил справку о настройках брендов для кампаний Search и Performance Max. Теперь прямо указано, что библиотека брендов работает с единичными глобальными каноническими брендами, а не с локальными или региональными вариантами.
Что изменилось в справке
Google дополнил документ «About brand settings for Search and Performance Max» двумя уточнениями. Первое касается структуры библиотеки: она использует один глобальный канонический бренд вместо отдельных локализованных или региональных написаний.
Второе уточнение описывает сами настройки. Бренд-включения ограничивают трафик выбранными брендами в кампаниях Search. Бренд-исключения не дают объявлениям показываться по конкретным брендовым запросам в кампаниях Search и Performance Max.
Что это значит для рекламодателей
Отдельные региональные написания одного бренда заводить как самостоятельные записи не нужно. Для настройки достаточно выбрать основной глобальный бренд.
Есть смысл проверить текущие списки брендов в аккаунтах, которые работают с несколькими странами и регионами, чтобы убедиться, что в них нет дублирующих региональных записей.
