Google Ads добавила параметр {search_term_matchtype} для отделения AI Max от точных совпадений
Google Ads добавила параметр {search_term_matchtype}. Он записывает в URL каждого клика, пришёл ли поисковый запрос по ключевому слову рекламодателя или через расширение AI Max. Старый параметр {matchtype} этого не различает, поэтому клик может выглядеть как точное совпадение, хотя им не был.
Главное в цифрах
- Значения {search_term_matchtype}: e для exact, p для phrase, b для broad, a для расширений AI Max и кликов без ключевых слов
- Доля точных совпадений, обслуженных через расширения AI Max: около 29% к июлю 2026 года против примерно нуля в январе 2025 года
- Объём выборки: 383 млн показов поиска в EMEA с включённым AI Max
Параметр {search_term_matchtype} относится к типу соответствия поискового запроса, а не ключевого слова. Он возвращает четыре значения: e для exact, p для phrase, b для broad и a для расширений AI Max и кликов без ключевых слов. Рекламодатель вписывает его вручную в шаблон отслеживания, финальный URL или пользовательский параметр. Дальше аналитика, CRM или система учёта звонков может сохранить значение вместе с визитом или заявкой.
По данным PPC News Feed, новость опубликована 11 ноября 2026 года. Справочная страница Google не указывает дату изменения, а ссылки на официальное объявление Google в материале нет.
Почему старого параметра недостаточно
Параметр {matchtype} передаёт тип соответствия самого ключевого слова. Для расширений AI Max широкого охвата он возвращает e, p или b, то есть значения обычного ключевого слова. Клик, пришедший через расширение AI Max по точному ключевому слову, помечается как exact, а {targetid} и {keyword} тоже выглядят как у обычного совпадения. Отличить такой клик можно только по {search_term_matchtype}, который вернёт a.
Масштаб проблемы показал анализ Mike Ryan из Smarter Ecommerce. По 383 млн показов поиска в Европе, Ближнем Востоке и Африке с включённым AI Max доля показов точных ключевых слов, обслуженных через расширения, выросла примерно с нуля в январе 2025 года до почти 29% к июлю 2026 года. В шаблоне с {matchtype} такие клики попадали бы в отчёты как точные совпадения.
Что рекомендует Google
В разделе справки «Tracking AI Max matches» Google советует рекламодателям, которые подключили AI Max, использовать вместе четыре параметра: {matchtype}, {targetid}, {keyword} и {search_term_matchtype}. Согласно справке, они позволяют отделить стандартный трафик по ключевым словам от кликов AI Max без ключевых слов. Значение {matchtype} «a» подтверждает такой клик, а источник уточняется через {targetid}: kwl-3500001 для автоматического расширения по умолчанию и отдельный ID для правил URL.
Отдельно Google предупреждает, что динамические посадочные страницы, которые создаёт расширение финального URL, могут давать ошибки 404 с несовместимыми шаблонами отслеживания. Google рекомендует ставить {lpurl} в начало шаблона. Формулировки правил фильтрации в материалах PPC News Feed и справке Google не совпадают, поэтому перед внедрением фильтры стоит проверить на своих данных.
