Google разрешил в Target frequency сочетать non-skippable с Shorts и in-feed
Google обновил справочную страницу по кампаниям Target frequency. Теперь в одной кампании можно сочетать непропускаемые in-stream объявления с Shorts и in-feed, которые раньше выбирались взамен друг друга.
Главное в цифрах
- Максимальная длина непропускаемых in-stream роликов: 20 секунд (раньше 15)
- Диапазон частоты для многоформатных кампаний: 2-7 показов в неделю или 4-12 в месяц
- Архивная копия страницы от 14 октября подтверждает прежнее ограничение
Раньше непропускаемые объявления нельзя было комбинировать с in-feed и Shorts в кампаниях Target frequency, и рекламодателю приходилось выбирать один из вариантов. Теперь на странице прямо указано, что можно смешивать пропускаемые in-stream, непропускаемые in-stream (до 20 секунд), bumper, in-feed и Shorts объявления.
Длина непропускаемых роликов выросла с 15 до 20 секунд. Диапазон частоты для многоформатных кампаний составляет 2-7 показов в неделю или 4-12 в месяц. Резервный выкуп доступен только для кампаний без смешивания форматов, то есть такие кампании нужно вести через аукцион.
Что изменилось по сравнению с прежней версией
Дата изменения на странице не указана. Её подтверждает архивная копия от 14 октября, где по-прежнему написано, что непропускаемые объявления нельзя сочетать с in-feed и Shorts. В той версии выбор непропускаемых роликов автоматически отключал in-feed и Shorts.
В старой версии для кампаний с частотой в один формат диапазон составлял 2-4 показа в неделю (4-8 в месяц). В актуальной версии указан один диапазон для всех кампаний. Кампании, ограниченные in-stream форматами, по-прежнему не могут добавить in-feed или Shorts, и Google предупреждает, что это может снизить охват или повысить стоимость тысячи показов (CPM).
Существующую кампанию нельзя превратить в Target frequency: справка советует завершить текущую и создать новую.
Что это значит для рекламодателей
Для рекламодателей это расширяет охват, но стоит проверить стоимость показа и тип закупки. Перед запуском кампании по аукциону имеет смысл создать новую кампанию Target frequency, открыть выпадающий список форматов и убедиться, что после выбора непропускаемых in-stream в аккаунте остаются выбранными и in-feed, и Shorts.
По данным источника, страницы для Великобритании и Австралии, а также справка Display & Video 360 пока отражают прежние ограничения. Новостей об обновлении в разделе Google Ads Help на 12 ноября не было.
