Google Ads убрала языковой таргетинг из кампаний Search

Google Ads убрала настройку, с помощью которой рекламодатель выбирал языки, на которых должна показываться поисковая кампания. Теперь Google сама решает, кому показать объявление, отчасти исходя из языка текста объявления и посадочной страницы. Для тех, кто ведёт рекламу больше чем на одном языке, это прямо меняет работу с аккаунтом.

В Performance Max настройка языка больше не влияет на показы в Google Search Network, но продолжает действовать для YouTube, Display, Discover и Gmail. Shopping-объявления в Performance Max настройки языка не затрагивают вообще.

Таргетинг по местоположению остаётся без изменений.

Сроки

Google впервые объявила об уходе языкового таргетинга из Search в августе 2025 года и обещала сделать это к концу 2025 года. Срок был сорван. 14 августа 2026 года Google назвала новой датой сентябрь 2026 года.

Ещё 3 ноября 2026 года практик Томас Экель написал в LinkedIn, что не смог найти настройку языка в своём аккаунте. По его публикации и отчёту PPC News Feed от 4 ноября, изменение уже действует хотя бы в части аккаунтов. Другой рекламодатель в комментариях ответил, что у него настройка ещё не исчезла.

Что это значит для рекламодателей

Раньше рекламодатель частично определял аудиторию, перечисляя языки кампании. Теперь решение опирается на то, как Google читает поисковый запрос и пользователя, и сопоставляет это с языком объявления. Сам Экель так описал последствия: настройка кампании больше не управляет языком, этим управляют текст объявления и посадочная страница.

Поэтому рекламодателям с мультиязычными кампаниями стоит проверить тексты объявлений и посадочные страницы на соответствие языку целевой аудитории. Google официально говорит, что никаких действий предпринимать не нужно.