Google Ads добавил скидочные метки в Demand Gen на YouTube Shorts и in-stream
Google Ads разрешил показывать скидочные метки в видеообъявлениях кампаний Demand Gen на YouTube Shorts и в in-stream. Функция доступна только тем, кто запускает кампании с товарным фидом из Google Merchant Center.
Главное в цифрах
- Площадки с возможными скидочными метками: YouTube Shorts и YouTube In-stream
- Условие: товарный фид из Google Merchant Center
- Промо-ассеты в поиске бесплатны, оплата идёт за клики по объявлению
Промо-ассеты, которые раньше работали в поиске и Performance Max, теперь можно добавить и в кампании Demand Gen. Метка с процентом или суммой скидки выводится поверх видео в Shorts и в роликах до, во время или после других видео на YouTube. Новые видеоролики для этого не нужны: метку можно добавить к уже готовым креативам.
Условие одно: кампания должна использовать фид товаров из Merchant Center. Рекламодатели без каталога, в том числе компании, которые запускают лид-генерацию, функцию не получат.
Что написано в справке
Изменение появилось в справке Google «About Demand Gen campaigns» и было замечено в начале ноября. Там добавлен новый пункт о промо-ассетах и два вопроса в FAQ. Один из ответов прямо говорит, что функция доступна только для кампаний с фидом Merchant Center.
Основная справка по промо-ассетам пока не упоминает Demand Gen, а страница о фидах в Demand Gen не содержит ни слова о промо. Данных об эффективности меток Google не публиковал.
Метки появились примерно за три недели до Black Friday, поэтому ритейлерам есть время подготовить предпраздничные акции и проверить, как метки выглядят в видеоформатах.
Что остаётся неясным
Справка не говорит, как метка ведёт себя в других размещениях Demand Gen: в Discover, Gmail, Display Network и в ленте YouTube. Не описано и то, применяются ли к Demand Gen правила расписания, сроки праздничных поводов и промокоды, как для поиска. Не ясно, как отчитываться по видео с метками и можно ли передавать промоакции через Merchant Center.
