Amazon Ads запустила агентские комиссии на уровне менеджер-аккаунта
Amazon Ads открыла в бете для всех маркетплейсов инструмент, с помощью которого агентства, реселлеры и партнёры задают наценку или маржу на кампании Display, Video и Audio из менеджер-аккаунта. Старую комиссию, задаваемую по каждой кампании, можно добавить до 31 января 2027 года, а удалят её к концу марта 2027 года.
Главное в цифрах
- Пример Amazon: комиссия 3,5% от стоимости медиа $10 000 дает $350
- Метод «% от бюджета» в примере Amazon дает комиссию $362,69
- Старую кампанейскую комиссию можно добавить до 31 января 2027 года
- Старую комиссию удалят к концу марта 2027 года
Инструмент позволяет задавать комиссию для кампаний Display, Video и Audio. Доступно пять методов расчёта и четыре уровня применения: по клиенту, кампании или группе объявлений. Комиссия отображается в отчётах и резервирует часть бюджета, но Amazon её не выставляет: получать деньги с клиента придётся самому агентству.
По данным Amazon, комиссии задаются в менеджер-аккаунте, который является родительским аккаунтом агентства или бизнеса. Использовать функцию могут только агентства, реселлеры и партнёры, которые ведут рекламодателей через менеджер-аккаунт. Аккаунты рекламодателей комиссии задавать не могут.
Методы расчёта
Четыре из пяти методов являются наценкой (markup): комиссия считается от стоимости и добавляется сверху. Один метод является маржой: комиссия вычитается из бюджета кампании и не используется для покупки медиа. По словам Amazon, при марже комиссия, стоимость медиа и прочие сборы в сумме равны бюджету и не превышают его.
Пример Amazon: комиссия 3,5% и бюджет или стоимость медиа $10 000. По методу «% от стоимости медиа» комиссия составит $350, итого $10 350. По методу «% от бюджета» формула на странице дает комиссию $362,69, однако следующая фраза удерживает итог на уровне $10 000. Страница не уточняет, какой вариант отражает реальный расчёт системы.
Правило приоритета
Если может применяться несколько комиссий, используется самая конкретная. Например, при ставке 3% для всех аккаунтов, 4% для аккаунта A, 5% для кампании X внутри аккаунта A и 6% для группы объявлений Y внутри кампании X, группа Y получит 6%, остальные группы кампании X, 5%, прочие кампании аккаунта A, 4%, остальные аккаунты, 3%.
