Amazon Ads с 2027 года будет считать показы display-рекламы только после появления на экране

Сейчас показ засчитывается, когда объявление начинает загружаться на устройство покупателя, даже если его никогда не увидят. Новое правило касается display-объявлений, которые продаются через Display, Video & Audio, пришедшую на смену Amazon DSP в конце сентября. Изменение затронет размещения в магазине Amazon от главной страницы до страниц заказа, включая страницы товаров и результаты поиска.

В уведомлении рекламодателям Amazon указывает, что эффект на отдельных кампаниях будет разным: размещения ниже на странице потеряют больше показов. Amazon также сообщила, что в тестах рекламодатели получили рост ROAS и снижение CPA, но результат зависит от кампании. Размер теста, число рекламодателей и период не раскрываются. Не сказано и то, изменится ли стоимость показов.

Что это значит для отчётов

Из-за смены метода учёта отчёты покажут заметно меньше показов. По расчёту PPC Land, при неизменных расходах и кликах CPM вырастет в 2,7 раза: например, $5,00 станут $13,51. CTR при тех же условиях вырастет с 0,10% до 0,27%, хотя реальное поведение покупателей не изменится.

Джейкобс из Elevate33 ожидает, что ROAS и CPA останутся стабильными, а CPM заметно вырастут. Он также отметил, что большинство рекламодателей, вероятно, не знали о текущей методике учёта на сайте Amazon, которая расходится со стандартами IAB.

Google переводит свои инструменты на более строгий подсчёт в феврале 2027 года, но ожидает лишь небольшого снижения оплачиваемых показов в Display & Video 360 и Campaign Manager 360.