Google Ads запрещает ИИ-имитацию публичных лиц даже с пометкой об ИИ
Google уточнил в справочном центре рекламной политики, что реклама, которая с помощью ИИ имитирует публичных людей, не допускается, даже если в ней раскрыто, что контент создан или отредактирован ИИ. Уведомление опубликовано 11 ноября 2026 года и не вводит новых правил.
Главное в цифрах
- Дата уведомления: 11 ноября 2026 года
- Новая дата вступления в силу: отсутствует
- Штраф в ЕС по статье 50 AI Act: до 15 млн евро или 3% мирового годового оборота
- Срок до блокировки аккаунта за имитацию публичных лиц: нет предупреждения
Согласно уведомлению, такая реклама нарушает правило о недобросовестных деловых практиках. Google подчёркивает, что это пояснение к уже действующей политике, а не её изменение. Новой даты вступления в силу нет.
Нарушение относится к категории серьёзных: аккаунт приостанавливается сразу, как только нарушение обнаружено, без предупреждения. Метка об ИИ не защищает рекламодателя.
Что считается публичным лицом
По правилам Google, публичные люди это известные или узнаваемые личности, включая государственных чиновников, артистов, спортсменов, инфлюенсеров и известных бизнесменов. Примеры в справке не исчерпывающие: поддельные инвестиционные отзывы с образом певца, спортсмен, якобы рекламирующий продукт для похудения, и ИИ-видео популярных YouTube-блогеров, которые якобы поддерживают схему быстрого заработка.
ИИ-видео с публичными людьми уже относилось к запрещённым сценариям. Уточнение касается другого вопроса: меняет ли раскрытие ИИ итог. Ответ Google: не меняет.
Что остаётся неясным
Google не опубликовал новую формулировку правила и не сравнил её с предыдущей версией. В уведомлении не сказано, касается ли запрет рекламодателей, которые получили разрешение публичного лица и используют ИИ для создания его образа, например, с контрактным амбассадором бренда. Пародии и сатира тоже не упоминаются.
В справке также сказано, что рекомендуется получать документальное согласие на использование имени, изображения, видео или голоса публичного лица и не делать недостоверных заявлений об одобрении продукта.
Контекст
Запрет на имитацию публичных лиц не новый. Google ужесточил правила в начале 2024 года, а с июля 2026 года в Google Ads действует метка об ИИ и панель «Как создано это объявление» в My Ad Center. Тогда же Google сообщил, что ответственность за маркировку лежит на рекламодателе. Выпуск совпал за 24 дня с началом применения статьи 50 Закона ЕС об ИИ, которая вступила в силу 2 августа 2026 года.
