Google Ads добавил управление приоритетами каналов и распределением бюджета

Новые настройки дают рекламодателю больше влияния на решения, которые раньше полностью принимала автоматизация. Однако при этом Google ограничивает возможности управления: Search, YouTube, Discover, Gmail и Maps объединены в группу Google channels, и внутри неё задать разные приоритеты нельзя. Отдельно можно настроить приоритет для Search Partners и Google Display Network.

Целевые CPA и ROAS остаются в силе. Даже если канал помечен как приоритетный, кампания с целевым CPA или ROAS не будет покупать более дорогой инвентарь только из-за высокого приоритета.

Как работает приоритет и ограничение расходов

Приоритет влияет на распределение бюджета, когда каналы конкурируют за ограниченный бюджет кампании. При стратегиях Target CPA или Target ROAS Google также учитывает, может ли дополнительный расход выполнить целевой показатель. Если дополнительные траты в Search превысят целевой CPA или ROAS, бюджет может уйти на низкоприоритетный инвентарь, если Google ожидает, что он выполнит цель.

Для Maximize Conversions и Maximize Conversion Value без цели сначала финансируется высокоприоритетный инвентарь, а оставшийся бюджет направляется на каналы с низким приоритетом. Для кампаний Target CPA или Target ROAS без ограничения бюджета, по словам Google, приоритетные уровни обычно не меняют распределение, но ограничения по доле расходов продолжают действовать.

Доля распределения рассчитывается от среднего дневного бюджета, а не от фактических расходов. Если кампания тратит меньше бюджета, низкоприоритетный канал может получить большую долю реальных трат, чем показывает процент. Увеличение бюджета также увеличивает допустимую сумму: при росте с $1 000 до $2 000 при неизменных 10% лимит в деньгах удваивается. Ограничения выше 0% действуют по принципу наилучшего усилия, поэтому дневные расходы могут превышать заданную сумму. Значение 0% полностью останавливает расходы на канал.

Как проверить результат

Перед изменениями стоит определить, какую проблему вы решаете. Оценивать результат нужно не по сдвигу расходов между каналами, а по общему числу конверсий и их качеству. Если расходы перераспределились, а конверсий стало меньше, аккаунт не стал работать лучше.

В кампаниях Search можно сравнить результаты по сетям в отчёте Network (with search partners). Для Performance Max данные по каналам находятся в разделе Campaigns → Insights and reports → Channel performance. Если кампания отслеживает несколько конверсий, их стоит анализировать отдельно, а качество лидов оценивать после квалификации отделом продаж.