Google Ads: Performance Max может отфильтровывать брендовые и навигационные запросы
Google обновил справку о работе Performance Max с другими кампаниями аккаунта. Теперь в документе прямо сказано, что PMax может отфильтровывать брендовые и навигационные запросы и отдавать их выделенным поисковым кампаниям на бренд.
В новом разделе справки говорится, что кампании Performance Max могут отфильтровывать навигационные и брендовые поисковые запросы, чтобы приоритетно показывать их через отдельные поисковые кампании.
Если рекламодатель хочет охватывать такой трафик внутри Performance Max, Google рекомендует добавлять в кампанию темы поиска (Search Themes). Абзац появился в документе только в новой версии, в архивной его не было.
Что это значит для рекламодателя
Часть брендового трафика может перейти из Performance Max в поисковые кампании. Там контроль над ставками и запросами точнее, но и объём показов может измениться.
Изменение заметил Хана Кобзова, которая написала об этом в PPC News Feed. По её словам, обновление призвано гарантировать, что брендовые запросы обрабатываются кампаниями с более точным контролем.
Что проверить
Стоит посмотреть, какие брендовые запросы сейчас приносят конверсии в Performance Max. Затем нужно решить, достаточно ли добавить темы поиска или имеет смысл завести отдельную поисковую кампанию на бренд.
