Google с 11 января 2027 года передаст рекламным тегам полный IP-адрес посетителей
С 11 января 2027 года серверный Google Tag Manager сможет передавать тегам Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 и Campaign Manager 360 полный IP-адрес посетителей. Отключить это можно вручную, но по умолчанию данные будут уходить в рекламные системы Google.
Главное в цифрах
- Дата начала изменений: 11 января 2027 года
- Теги, получающие полный IP-адрес: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360
- Тег Google Analytics продолжит получать урезанный IP-адрес
Google уведомила рекламодателей, что с 11 января 2027 года серверный Google Tag Manager (sGTM) позволит тегам обрабатывать стандартные сетевые сигналы, в первую очередь IP-адрес, для улучшения измерения рекламы и персонализации. Тег Google Analytics по-прежнему будет получать урезанный адрес.
Для рекламодателей в Европе есть отдельное условие: до начала сбора данных должны быть получены необходимые уведомления и согласия пользователей. В уведомлении также сказано, что владельцы сайтов, которые ничего не сделают, начнут отправлять в рекламные системы Google больше информации, чем сейчас.
Как это устроено
Серверная разметка меняет путь данных: вместо того чтобы браузер посетителя напрямую обращался к Google, Meta или другим платформам, запросы идут на сервер тегов, который управляет владелец сайта. Внутри серверного контейнера клиент получает HTTP-запрос и превращает его в объект данных события, из которого читают теги. Одно из стандартных полей этого объекта, ip_override, содержит IP-адрес пользователя.
До сих пор сервер мог скрыть адрес посетителя сразу от всех тегов контейнера. По новой схеме скрытие будет настраиваться для каждого тега отдельно. Трансформации, которые появились в серверных контейнерах в 2023 году, позволяют исключать параметры до того, как их увидят теги, однако страница с их описанием IP-адреса не упоминает. Уведомление называет трансформации механизмом скрытия сетевых сигналов.
Что остаётся неясным
Google не расшифровала термин «сетевые сигналы» и привела в качестве примера только IP-адрес, поэтому неизвестно, подпадают ли под эту категорию другие данные запроса. Не объяснено и то, будут ли сторонние теги, например Meta или TikTok, получать урезанный адрес после 11 января. Инструкция по отключению опубликована в Справочном центре, но в самом уведомлении ссылка на неё не приведена. Уведомление также не имеет даты, и его распространил фрилансер по Google Ads Адриан Деккер, опубликовав письмо в LinkedIn.
