Google добавит в Floodlight сигналы входа в аккаунты Google для восстановления конверсий

Согласно справочной странице Google «Coming soon: Display & Video 360 updates in Q4 2026», в ноябре 2026 года изменятся три вещи. Главная из них касается Floodlight: система начнёт использовать собственные данные Google о пользователях, вошедших в аккаунты Google. Это позволит связать показ объявления на одном устройстве или в приложении с покупкой на другом устройстве и вернуть в отчёты конверсии, которые раньше не учитывались.

Две другие правки носят технический характер: страница Brand Control Center в DV360 будет упразднена, а поставщик аудиторий Amerilink в отчётах переименуется в Open Audiences. Google указывает только месяц без точных дат и заявляет, что от рекламодателей никаких действий не требуется.

Что такое Floodlight и чем новое отличается

Floodlight является системой тегов конверсий, которая лежит в основе инструментов покупки и показа рекламы Google Marketing Platform. Раньше в Floodlight передавались сигналы атрибуции из Campaign Manager 360 в Display & Video 360 и Search Ads 360, а конверсии загружали сами рекламодатели. Новое изменение использует другой источник: не загруженные конверсии, а данные Google о вошедших в аккаунты пользователях.

Кросс-девайсная конверсия означает, что взаимодействие с рекламой произошло на одном устройстве, а конверсия на другом, например показ на телефоне и покупка на ноутбуке. Кросс-средовая конверсия, по терминологии Google, проходит между приложением и веб-браузером. Изменение касается только веб-конверсий, то есть сама конверсия должна случиться на сайте, даже если показ был в приложении.

Что остаётся неясным

Google не сообщает, сколько конверсий сейчас не атрибутируется и сколько из них можно вернуть. Также не сказано, будут ли восстановленные конверсии отображаться как наблюдаемые или смоделированные, попадут ли они в отдельную колонку и будут ли учитываться в стратегиях автоматических ставок. Страница не упоминает регионы, требования к согласию пользователей и применимость к Европейской экономической зоне.

Не сказано и о том, будут ли пересчитаны исторические данные. Если восстановленные конверсии появятся только с ноября, сравнение периодов до и после изменения покажет рост, связанный с измерением, а не с эффективностью кампаний. Это вывод из формулировок, Google на странице этого не уточняет.

В контексте дорожной карты Floodlight это изменение продолжает ряд обновлений на 2026 год, включая расширение измерения конверсий из приложения в веб и наоборот, поддержку CHIPS и использование локального хранилища браузера первой стороны. Все они снижают зависимость атрибуции от сторонних cookie. Изменение с входом в аккаунты Google опирается на сигнал, который независимые измерительные компании получить не могут.