Клик по рекламе ChatGPT приносит магазинам $0,89 против $2,45 у Google
Исследователи WU Vienna и Frankfurt School of Finance & Management выяснили, что платный клик по рекламе ChatGPT приносит магазинам в США $0,89 выручки, тогда как клик по платному объявлению Google Search приносит $2,45.
Главное в цифрах
- Выручка от визита с платной рекламы ChatGPT в США: $0,89
- Выручка от визита с платного поискового объявления Google: $2,45
- Оценочная ценность клика в ChatGPT для рекламодателя: около $0,26
- Крупнейший известный рекламодатель платил за клик: $1,72
- Реклама в ChatGPT в США запущена 9 февраля 2026 года
Работа Максимилиана Кайзера из WU Vienna и Кристиана Шульце из Frankfurt School of Finance & Management называется «Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT's International Advertising Rollout». Авторы проанализировали данные 1 898 интернет-магазинов, которые работали в ходе поэтапного запуска рекламы в ChatGPT. Документ пока является рабочей версией и находится на рецензировании.
По расчётам авторов, ценность одного клика в ChatGPT для рекламодателя составляет около $0,26, если считать по доходности платного поиска. Крупнейший публично известный рекламодатель платил $1,72 за клик.
Что происходит с органическим трафиком
Появление рекламы совпало с оценочным снижением органических переходов из ChatGPT на 6-8%. При этом пришедшие покупали с прежней частотой. Конверсия, по данным статьи, не изменилась.
Авторы также пересчитали оценку с учётом более быстрого роста ChatGPT вне Европы. Тогда снижение составило около -7,2% и -8,4% в зависимости от допущений. Сами авторы в приложении указывают, что диапазон «6-8%», это разброс оценок при разных допущениях, а не доверительный интервал.
Что это значит для рекламодателей
Исследование показывает, что реклама в ChatGPT пока не окупает бесплатную модель. По оценкам статьи, реклама приносит около $1 на бесплатного пользователя в год, а обслуживание такого пользователя обходится примерно в $5 только на вычисления. Ставки на клики стоит пересчитывать по реальной отдаче и не переносить туда бюджеты поиска без тестов.
