Рекламная выручка Google выросла на 10,5% и отстала от ожиданий, реклама в AI Mode идет в 10 стран

Рекламная выручка Alphabet за квартал выросла на 10,5% и составила $82 млрд, что ниже ожиданий аналитиков в $83,5 млрд. Общая выручка компании составила $127,6 млрд, рост на 25% к $102,3 млрд годом ранее. Однако инвесторы не были впечатлены: акции упали примерно на 7% в посторыночной торговле и позже более чем на 11%.

Поиск Google замедлился до 12% против 17% во втором квартале. Поисковая реклама принесла $63,4 млрд против $56,6 млрд годом ранее, реклама на YouTube составила $11,2 млрд.

Причины замедления

Филипп Шиндлер, главный бизнес-директор Google, назвал несколько причин: курсовые разницы, разовое сокращение расходов рекламодателей из Азиатско-Тихоокеанского региона после отмены в ЕС таможенной льготы де минимис и рост AI Mode. По его словам, «сильный рост запросов в AI Mode повлиял» на результаты. В AI Mode рекламы меньше, чем в обычной поисковой выдаче.

Финансовый директор Анат Ашкенази заявила, что инвестиции в AI в поиске дают самый высокий рост запросов за полгода. Сундар Пичаи сообщил, что запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных.

Расширение рекламы в AI Mode

Реклама в AI Mode выходит в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, Филиппинах и Сингапуре. Бразилия, Мексика и Великобритания получат ее в четвертом квартале. В США запущены многоходовые объявления, которые показываются в ответах на уточняющие вопросы в ходе диалога и помечаются как «Sponsored».

Google утверждает, что показатели кликабельности рекламы и органических товарных карточек в AI Mode уже близки. Для рекламодателей это сигнал: часть поискового спроса уходит в AI-выдачу, поэтому стоит проверить, как реклама в AI Mode работает в их кампаниях.