Google запускает рекламу в ИИ-поиске за пределами США
Google начинает показывать рекламу в своих ИИ-интерфейсах поиска за пределами США. Анонс сделан на фоне замедления роста основного поискового бизнеса: выручка Google Search выросла на 12% год к году в третьем квартале.
Главное в цифрах
- Выручка Alphabet в третьем квартале: $127,6 млрд (+25% г/г)
- Выручка Google Search: +12% г/г в третьем квартале против +17% во втором и +19% в первом
- Выручка Google Services: $96,3 млрд (+11% г/г)
- Выручка Google Cloud: $30,7 млрд (+103% г/г)
- Акции Alphabet после отчёта упали на 8%
Об этом компания сообщила во время отчёта Alphabet за третий квартал. Реклама в AI Mode выходит на международные рынки одновременно с многоходовыми объявлениями в американской версии сервиса.
Суммарная выручка Alphabet составила $127,6 млрд, что на 25% больше год к году. Однако рост поисковой рекламы продолжает снижаться: в первом квартале выручка Google Search росла на 19%, во втором на 17%, в третьем на 12%. После публикации результатов акции Alphabet упали на 8%.
Что показывают первые результаты
По словам Philipp Schindler, главного бизнес-директора Google, CTR спонсорных товарных карточек в AI Mode уже сопоставим с CTR органической выдачи. Исследования пользователей, по его словам, также показывают, что реклама им релевантна.
Новый формат развивает майские анонсы Google о рекламных форматах на базе Gemini: диалоговых объявлениях, которые отвечают на вопросы пользователей, и спонсорских рекомендациях внутри ИИ-ответов.
Контекст
Sundar Pichai сообщил, что поисковые запросы выросли быстрее, чем за последние пять лет, но точный темп роста не раскрыл. По его словам, запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, а каждый пятый такой поиск во всём мире включает голос, изображения или документы. Google также превысил 50 млрд визуальных поисков в месяц.
Выручка Google Services, куда входит Search, составила $96,3 млрд (+11%), выручка Google Cloud выросла на 103% до $30,7 млрд.
Для рынка главный вопрос в том, сможет ли монетизация ИИ-ответов компенсировать замедление классической поисковой рекламы.
