The Trade Desk получил данные Digital Envoy о провайдерах и операторах связи для таргетинга
Digital Envoy подключила данные своего продукта NetAcuity к платформе The Trade Desk. Теперь рекламодатели могут строить аудитории не только по местоположению, но и по провайдеру, мобильному оператору или организации, к сети которой подключён пользователь.
Главное в цифрах
- Компания-источник: Digital Envoy, продукт NetAcuity
- Интеграция доступна глобально, включая Европу, EMEA и Азиатско-Тихоокеанский регион
- Сегменты входят в Audience Unlimited и работают в открытом интернете и CTV
- Цена, число сегментов и показатели точности не раскрыты
Интеграция доступна глобально, включая Европу, Ближний Восток, Африку и Азиатско-Тихоокеанский регион. Аудитории можно использовать в открытом интернете, включая телевизоры с подключением к сети (CTV). Сегменты входят в Audience Unlimited, пакетный продукт The Trade Desk с данными, и их можно комбинировать с данными других провайдеров.
Digital Envoy объявила о запуске через Business Wire 8:03 утра по восточному времени из Атланты. Основными пользователями компания называет технологические и телекоммуникационные бренды, а сроки привязала к сезону праздничных покупок в четвёртом квартале.
Как это работает
Каждому устройству, подключённому к сети, выдаёт IP-адрес компания, например провайдер широкополосного доступа или мобильный оператор. База Digital Envoy определяет, какая компания стоит за адресом и примерно где он находится. Через The Trade Desk рекламодатель теперь может показывать объявления по мобильному оператору или интернет-провайдеру пользователя, а также по организации, в сети которой он находится. Например, оператор может показать предложение о смене оператора абонентам конкурента.
В пресс-релизе не сказано, насколько велики такие группы, как часто определение оказывается верным и сколько стоят данные. Цена, число сегментов, страны и операторы, а также показатели совпадения и точности не раскрыты.
Контекст
NetAcuity до сих пор ценился рекламодателями прежде всего за ответ на вопрос «где». Новая интеграция добавляет ответ на вопрос «кто подключает»: оператор связи и, в ряде случаев, организацию, которая владеет адресом. Digital Envoy описывает продукт как IP-аналитику, которая использует несколько источников данных и «сигналы реальных устройств», но что это за сигналы и откуда они берутся, в релизе не объясняется.
IP-адрес сам по себе не указывает ни на место, ни на человека. Это маршрутная метка, которую выдают блоками сетям, передающим трафик. Определить, какой оператор владеет блоком, задача уже и проще, чем указать конкретное домохозяйство, и это различие важно для оценки возможностей новых сегментов.
Данные об операторе связи и раньше передавались в программной рекламе, но неравномерно. Поле carrier в OpenRTB, строка, а поле mccmnc отражает SIM-карту, а не сеть, в которой устройство работает сейчас. Apple с iOS 16 устарела класс CTCarrier, а браузер такого вызова вовсе не имеет, поэтому название оператора там приходится выводить по IP-адресу. NetAcuity продаёт именно этот вывод.
