AppsFlyer сменила методику рейтинга ad-сетей: качество теперь по динамике расходов
AppsFlyer опубликовала издание Performance Index 2026 года, рейтинг мобильных рекламных сетей, построенный на 27,2 млрд установок почти 25 000 приложений. Главное изменение: качество сетей теперь измеряется квартальной динамикой рекламных расходов, а не удержанием пользователей.
Главное в цифрах
- Охват издания: 27,2 млрд установок, почти 25 000 приложений, 57 медиаисточников
- Расходы выросли у 9 из 10 ведущих медиаисточников и у 17 из 20 первых
- Издание 2025 года: 16,2 млрд установок, 39 000 приложений, 88 медиаисточников
Рейтинг охватывает 57 медиаисточников. По данным AppsFlyer, расходы на рекламу выросли год к году у 9 из 10 ведущих медиаисточников и у 17 из 20 первых. В 2025 году этот показатель составлял 7 из 10 и 10 из 20.
В iOS лидируют Apple Ads и AppLovin, в Android Google Ads, в ремаркетинге Meta Ads. Компания связывает рост расходов с увеличением атрибутированных конверсий и ростом стоимости медиа.
Что изменилось в методике
Раньше качество сети в рейтинге во многом определялось тем, насколько хорошо привлечённые через неё пользователи оставались в приложении после установки. Теперь качество измеряется изменением рекламных расходов от квартала к кварталу.
То есть высокое место показывает, что рекламодатели увеличивают бюджеты в сети, но не то, сколько времени привлечённые пользователи остаются в приложении. Рост расходов может быть как ростом объёма, так и результатом подорожания установок, и публикация не разделяет эти причины.
Что это значит для рынка
Сравнение с предыдущим изданием показывает, что охват изменился: по расчётам PPC Land, по сравнению с рейтингом 2025 года число установок выросло примерно на 68%, а число приложений и медиаисточников сократилось примерно на 36% и 35% соответственно. Определение «установки» в 2026 году не раскрыто, поэтому прямое сравнение объёмов может быть некорректным.
При оценке рекламных сетей, по мнению редакции источника, стоит опираться на собственные данные об удержании.
