Meta добавила выбор возраста и пола для каждого креатива внутри одного набора объявлений
Meta открыла в Marketing API опцию Choose an audience for each ad creative: рекламодатель может задать отдельные возраст и пол для каждого креатива внутри одного набора объявлений. Раньше таргетинг задавался на уровне всего набора.
Главное в цифрах
- Опция работает только при широком наборе объявлений: возраст примерно от 25 лет и младше до 65, все полы
- Минимальный возраст набора при включении: от 18 до 25 лет, максимальный: 65
Функция называется «Choose an audience for each ad creative» и работает как переключатель. Таргетинг теперь можно вести на уровне отдельного изображения или видео, а не всего набора объявлений. По примеру из поста, финансовая компания может показывать видео о пенсионном планировании людям от 50 до 65 лет, а видео о сберегательных счетах, всем возрастам. Пост опубликован 19 октября, по нему же Meta сообщила, что партнёры Marketing API уже видят опцию.
Ограничения жёсткие. Набор объявлений должен оставаться широким: охватывать всех полов и возраст примерно от 25 лет и младше до 65. Опция не сочетается с полностью автоматическим выбором аудитории Meta.
Что сказано в документации
Пост короткий, механика описана на отдельной странице документации «Creative audience pairing». Набор объявлений включается полем creative_audience_pairing внутри targeting_automation. Аудитория каждого креатива задаётся объектом creative_audience_pairing_persona. Для одиночного изображения или видео он указывается на уровне объявления, для объявлений с несколькими медиафайлами, внутри media_sourcing_spec для каждого файла.
При включении в наборе объявлений минимальный возраст должен быть от 18 до 25 лет, максимальный, 65, а пол, не задан или указаны оба значения. Одногендерные наборы не допускаются. Опция несовместима с Advantage+ audience и с подсказками по возрасту и полу. Нарушение правил возвращает ошибку Graph API с кодом 100.
Что это значит для рынка
Meta не сообщила, как персона влияет на показы: жёсткое ограничение или сигнал для системы доставки. Данных о результатах, сроках раскатки и поддержке в Ads Manager в посте нет. Вопрос есть и для регулируемых категорий: первый пример поста относится к финансовым услугам, а для специальных рекламных категорий возраст обычно зафиксирован от 18 до 65+. Для рекламодателей с несколькими посланиями это возможность точнее сегментировать показы, а партнёрам по API стоит протестировать функцию уже сейчас.
