Google Ads Data Manager отказывается от обязательного SHA-256 для клиентских данных с 16 ноября 2026
С 16 ноября 2026 года Google Ads Data Manager перестанет требовать хеширование клиентских данных по SHA-256. Инструмент будет принимать зашифрованные данные по умолчанию и расшифровывать их внутри изолированной на уровне оборудования доверенной среды (TEE).
Главное в цифрах
- Дата вступления в силу: 16 ноября 2026 года
- Тип данных: зашифрованные клиентские данные вместо SHA-256
- Обработка: расшифровка и сопоставление внутри TEE
Об изменении говорится в письме Google, которое получили аккаунты, уже использующие Data Manager для Customer Match и enhanced conversions. Письмо называется «Encryption in Google Ads Data Manager» и не содержит даты отправки. Первым о нем публично сообщил основатель и CEO ADSQUIRE Энтони Хигман, опубликовав копию письма в LinkedIn.
Изменение касается всех способов загрузки офлайн-данных: подключений CRM, импорта из облачных хранилищ, прямой загрузки файлов и Data Manager API. Расшифровка, нормализация данных и сопоставление с аккаунтами Google будут проходить внутри TEE. Google заявляет, что это повысит точность сопоставления и уменьшит ошибки из-за расхождений в форматах до хеширования.
Почему это важно для рекламодателей
До сих пор идентификаторы клиентов нужно было хешировать на стороне рекламодателя. SHA-256 превращает адрес электронной почты или телефон в строку фиксированной длины, и совпадение возможно только если исходные данные отформатированы одинаково. Пробел, заглавная буква или номер без кода страны дают другой хеш, и запись не сопоставляется. Документация Data Manager API до запуска в декабре 2025 года требовала соблюдения строгих правил: номера в формате E.164, нижний регистр, отсутствие точек и знаков плюс в адресах Gmail и прочие правила.
Все эти шаги выполнял рекламодатель, CRM-вендор или интеграционный партнер, и ошибка молча уменьшала число распознанных записей. Теперь нормализацию берет на себя Google. При этом письмо не приводит ни процента улучшения точности, ни результатов тестов.
Контекст
Использование TEE для Data Manager не новость. Google объявил о конфиденциальном сопоставлении в сентябре 2024 года, сказав, что Customer Match и Data Manager будут использовать эту технологию по умолчанию без действий со стороны рекламодателей и без доплаты. Google также обещал предоставлять аттестацию, позволяющую проверить, что код в среде действительно тот, за который себя выдает.
В письме не сказано, есть ли в конце дополнительные требования к действиям рекламодателя, отказ от обработки или ссылка на справку, так как копия содержит только первые абзацы. Рекламодателям стоит проверить, не потребуют ли текущие загрузки изменений.
