Google Ads: Google Tag Gateway дает в Demand Gen прирост конверсий более 20%
Google Ads предлагает рекламодателям усилить Demand Gen за счёт качества данных. По внутреннему анализу Google, рекламодатели, которые выстроили data strength через Google Tag Gateway, получают в среднем более 20% прироста конверсий в кампаниях Demand Gen.
Главное в цифрах
- Прирост конверсий в Demand Gen при использовании Google Tag Gateway: более 20% (по внутреннему анализу Google)
- The Zebra: рост объёма конверсий на 16%
- The Zebra: рост общей стоимости конверсий на 19%
Google объясняет, что эффективность Demand Gen напрямую зависит от качества данных, которые в неё поступают. Компания связывает это с точностью измерений и окупаемостью рекламы. По её внутреннему анализу, рекламодатели, которые развивают data strength с помощью Google Tag Gateway, видят в среднем более 20% роста конверсий в кампаниях Demand Gen.
В качестве примера Google приводит страховую платформу The Zebra. После внедрения data strength её объём конверсий вырос на 16%, а общая стоимость конверсий, по данным компании, увеличилась на 19%.
Что обновил Google
Google также обновил руководство по лучшим практикам Data Strength, где собраны более конкретные шаги для повышения результативности. Подробности о других изменениях в Demand Gen компания публикует в отдельном хабе Demand Gen Drops.
Для рекламодателей практический вывод такой: сначала стоит проверить качество конверсионных данных и настройку тегов, и только после этого наращивать бюджеты в Demand Gen. Цифры при этом приведены по данным Google и одного кейса, независимой проверки в источнике нет.
