Apple заблокировала в Safari трекинг нескольких крупных рекламных компаний
Apple в последнем обновлении программного обеспечения заблокировала в Safari работу нескольких крупных компаний, которые отслеживают пользователей в вебе для таргетинга рекламы. Блокировка пришла без предупреждения, а список затронутых сервисов известен только самой Apple.
Главное в цифрах
- Ущерб от ограничений 2021 года, по оценке Meta: около $10 млрд за один год
- Ограничения Apple были введены в 2017 и 2021 годах
Блокировка полностью останавливает работу отслеживающих сервисов в Safari. Список затронутых компаний известен только Apple, и за пределами компании его мало кто видит.
Точный размер ущерба для рекламной индустрии пока не раскрыт. Рынок оценивает последствия в первые дни после обновления.
Предыдущие удары по рекламной отрасли
Это не первый случай. Ограничения трекинга Apple в 2017 и 2021 годах обошлись отрасли в миллиарды долларов. Meta оценивала эффект от изменений 2021 года примерно в 10 миллиардов долларов за один год.
Поэтому рекламные руководители, по словам Digiday, всю неделю были настроены тревожно, хотя итоговых потерь пока никто не подсчитал.
Что это значит для рекламодателей
Атрибуция и таргетинг в Safari могут стать менее точными. Маркетологам стоит проверить, какие кампании и события зависят от браузерного трекинга, и заранее оценить альтернативные способы измерения и таргетинга.
