Nextdoor запустила Neighborhood Intelligence: таргетинг по 350 000 районам вместо ZIP-кодов
Nextdoor представила Neighborhood Intelligence, инструмент таргетинга, показа и измерения кампаний по границам 350 000 районов вместо почтовых ZIP-кодов. По словам компании, один ZIP-код на её карте в среднем включает около 12 районов.
Главное в цифрах
- Количество районов на карте: 350 000
- Среднее число районов на один ZIP-код: 12
- Рост узнаваемости бренда в пилотных кампаниях: 1,28 раза
- Заявленное число верифицированных соседей: более 110 миллионов
Nextdoor запустила Neighborhood Intelligence, который позволяет рекламодателям таргетировать, показывать сообщения и измерять кампании по границам 350 000 районов. Продукт предлагается как управляемая услуга по запросу. Анонс приурочен к конференции Advertising Week New York, где 7 октября 2026 года компания проводит панель «Why National Brands Need a Local Data Upgrade».
По словам компании, ZIP-код плохо отражает различия между соседними районами, которые могут находиться в нескольких милях или даже кварталах друг от друга. Nextdoor утверждает, что 15 лет строила инфраструктуру, которая позволяет эти различия картографировать.
Как устроены данные
В основе продукта лежит то, что компания называет графом районов. По её словам, он построен на основе верифицированных соседей, привязанных к реальным адресам, а границы 350 000 районов проведены при участии самих сообществ, а не по почтовой геометрии.
Neighborhood Intelligence объединяет три категории данных: сигналы на уровне домохозяйства, слой районов и погодные данные с активностью местного бизнеса. Слой районов включает разговоры жителей на платформе, рекомендации бизнесов и настроения. Nextdoor не уточнила, какие AI-модели обрабатывают эти сигналы, как агрегируются данные и какие пороги применяются перед показом инсайтов рекламодателю.
По словам компании, в среднем на один ZIP-код, где есть покрытие, приходится 12 районов, поэтому продукт даёт примерно в 12 раз большую детализацию. Компания не раскрыла, сколько ZIP-кодов входит в покрытие, и среднее значение может сильно отличаться для плотных городских и сельских районов.
Результаты и оговорки
Nextdoor сообщила о росте узнаваемости бренда в 1,28 раза по итогам пилотных кампаний с второго квартала 2025 года по второй квартал 2026 года. Метрики относятся к верхней части воронки и получены во внутренних тестах компании, которые не подтверждены независимо. Размеры выборки, число рекламодателей и кампаний, категории товаров и статистическая значимость не раскрыты.
Для национальных брендов, которые покупают локальные размещения, это повод сравнить ZIP-таргетинг с районным на собственных данных.
