StackAdapt открыла ретаргетинг пользователей, которые видели ChatGPT Ads, на CTV и в display

Связка работает через Data Hub, где хранятся клиентские данные, CRM-интеграции и сегменты для ретаргетинга. Триггером выступает просмотр объявления, а не клик: клик фиксирует сайт рекламодателя, а просмотр происходит внутри продукта OpenAI.

В релизе не раскрыты страны запуска, стоимость и механизм, по которому просмотр в ChatGPT сопоставляется с конкретным человеком на телевизоре или веб-странице. Именно этот механизм, по описанию источника, лежит в основе всей функции.

Подробности и контекст

Компания описывает себя как платформу для рекламы и оркестрации на базе ИИ. Вице-президент по технологиям и сооснователь Yang Han в цитате говорит, что рекламодатели всё чаще ищут способы включить новые рекламные среды в общую медиастратегию, особенно когда пользователи изучают продукты с помощью ИИ-сервисов.

Страница продукта StackAdapt, обновлённая в тот же день, добавляет детали: ChatGPT Ads доступны через StackAdapt глобально, с ограничениями для некоторых регулируемых отраслей. Рекомендованные категории: ритейл, e-commerce, потребительские товары, туризм, образование и B2B. Объявление выглядит как изображение 256 на 256 пикселей с коротким заголовком и текстом под релевантными диалогами.

Что остаётся неясным

Ни релиз, ни страница продукта не объясняют, как показ в ChatGPT становится частью сегмента ретаргетинга, какой идентификатор связывает пользователя в ChatGPT с человеком на другом канале и сколько времени он остаётся в сегменте.

Также не сказано, в каких странах работает ретаргетинг по просмотрам. Официальные заявления OpenAI говорят, что рекламодатели получают только агрегированную статистику показов и кликов без доступа к чатам и персональным данным. В Европе OpenAI, по его словам, не персонализирует рекламу на старте, поэтому совместимость с этими правилами остаётся открытым вопросом. Цифр по минимальному размеру сегмента, проценту совпадений и стоимости в релизе нет.