Еврокомиссия опубликовала руководство по маркировке ИИ-дипфейков в рекламе
Еврокомиссия опубликовала в Официальном вестнике ЕС руководство по статье 50 AI Act о прозрачности ИИ. Для рекламодателей ключевой пример: компания вне ЕС, которая создаёт с помощью ИИ дипфейк знаменитости для рекламы, показываемой в Союзе, считается deployer и попадает под действие закона.
Главное в цифрах
- Объём руководства: 43 страницы, 155 пунктов
- Публикация в Официальном вестнике через 115 дней после выпуска в июле 2026 года
- Статья 50 применяется со 2 августа 2026 года
Документ из 43 страниц и 155 пунктов описывает маркировку чат-ботов, машиночитаемые метки ИИ-контента, уведомления о распознавании эмоций и обозначение дипфейков и текстов ИИ, опубликованных в общественных интересах. Руководство опубликовано под справочным номером C/2026/6005.
Руководство не имеет обязательной силы: как сказано в пункте 5, любое authoritative толкование AI Act может дать только Суд ЕС. Первоначальная версия была выпущена 20 июля 2026 года. Публикация в Официальном вестнике состоялась через 115 дней после этого и через 102 дня после начала применения статьи 50 со 2 августа 2026 года.
Кто несёт ответственность за рекламу
Руководство разделяет роли: компания, которая только заказывает рекламу у агентства и не контролирует, как агентство использует ИИ в производстве, deployer не является. Обязанность маркировки в этом случае лежит на агентстве.
Deployer остаётся компания, даже если привлекает подрядчиков и фрилансеров для работы с системой. Сотрудники, действующие по её указаниям, отдельными deployer не считаются.
Платформы и сервисы размещения, которые only передают чужой ИИ-контент, deployer не являются, но им рекомендуется сохранять метки. Если же платформа использует ИИ для собственных маркетинговых материалов, она становится deployer.
Внеевропейские рекламодатели
Компании за пределами ЕС подпадают под действие правил, если предполагают распространение результатов ИИ в Союзе, в том числе через публикацию дипфейков в глобально доступном интернете. Выйти из-под обязанности можно только если контент попадает к аудитории ЕС через каналы, которые невозможно было предвидеть и которые находятся вне контроля компании.
